隨著杭州亞運會的落幕，中國運動健兒們紛紛返回國家體育總局訓練局。10月9日，森歌在國家體育總局訓練局舉辦“歡迎冠軍回家”活動，運動員公寓廚電定制正式交付，第一時間為運動健兒們送上關懷，歡迎冠軍回家！同時，森歌9月發起的“中國奪一金，森歌免一單|森歌為中國唱響勝利之歌”應援活動也在全民熱潮中落幕，共送出200多枚金牌免單！

在歷年奧運、世界杯體育營銷頻頻出圈的背景下，今年的亞運會同樣成為“兵家必爭之地”。既要先聲奪人，又要持久發力。作為國家體育總局訓練局運動員備戰保障產品的森歌，則通過全民互動、破圈營銷，撬動近2萬單的成交量，實現名利雙收！

全民參與：強勢破圈布局體育營銷版圖

體育是全世界的共同語言，體育營銷以直接而高效的方式幫助品牌快速破圈，提升國民度、拓寬海內外市場。作為行業領軍品牌的森歌，以產品硬核實力，通過與中國體育建立雙向互動，傳遞冠軍品質，塑造行業標桿。

9月，森歌一舉打出“中國奪一金，森歌免一單丨和森歌一起為中國唱響勝利之歌”，先聲奪人，搶占“體育營銷”先機！以國家榮譽共同追求，森歌的免單活動將品牌與消費者放在了同一戰線。視角和身份的轉換立刻贏得廣大消費者的好感。同時，森歌品牌與敢拼敢闖的體育精神高度契合。作為資深體育迷，森歌與全民一同觀賽，引導全民參與，氛圍感滿滿。憑借著冠軍品質，今年2月，森歌入選為國家體育總局訓練局集成灶品牌。以此為背景，前有“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”背書，后有新華信用作為見證方全程參與。在雙重權威保障之下，森歌在用戶心中的信譽標桿、品牌標桿地位顯現。

以活動為核心，輻射森歌集成灶、集成水槽、集成洗碗機品類。森歌的“免單”活動，將用戶的期待值拉滿，賦能終端門店，大大拉動增長。同時，“勝利之歌助威”活動輻射微博、微信公眾號、小紅書等新媒體平臺，并將免單的兌換周期延長至50年。這一做法，不僅勾起年輕人“錦鯉”心理、觸發好奇心，同時，以憑借冠軍品質建立的品牌自信，敢于承諾，彰顯森歌的大牌風度和底氣，實現品牌與用戶雙向互動，建立恒久聯動。

10月9日，在新華信用的全程見證下，森歌直播抽取210個免單名額。同時，在微博、小紅書、微信官方平臺，森歌公布5名獲得免單大獎的幸運兒，最終，通過215次免單，撬動近兩萬單成交。

品牌+賽事：沉浸式觀賽實現雙向賦能

當下的體育營銷，已不止是口號或邀請體育明星代言。而是聚焦產品，將品牌與賽事進行深度融合，以接地氣、動人心的方式，講好品牌故事。對此，森歌給出了答案。

其一，多方聯動，實力見證，扛起“冠軍品牌”旗幟。森歌此次的重磅助威活動，獲得了眾多大咖的助力背書，從國家體育總局訓練局副局長周秋瑞、中國建筑材料流通協會會長秦占學到中國五金制品協會理事長張東立、行業各大媒體，以及京東、天貓平臺廚電負責人，各界權威發言人紛紛為森歌活動、森歌品質助力造勢，全方位、多維度的跨圈破界聯動，森歌以實力扛起“冠軍品牌”旗幟。

其二，聯名奧運冠軍，與一線體育迷共歡樂。今年4月，森歌便提前布局體育營銷，官宣乒乓球世界冠軍許昕，游泳奧運冠軍、亞運會宣傳形象大使羅雪娟，擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人。賽事期間，羅雪娟以亞運會宣傳形象大使、第一棒火炬手、開幕式執旗手的身份多次隆重亮相，擴大影響力。同時，奧運冠軍天團為亞運加油助威，推廣森歌活動并發微博進行互動等。營造出與一線體育迷們共歡樂、同互動的觀賽氛圍，引發共鳴。

其三，巧抓賽點，創新結合產品；實時播報戰績，拉滿期待。在奪金海報慶賀上，森歌善于抓取賽事熱點，用體育競技的故事講出產品故事。將每日的賽事熱點將產品進行創意結合，傳遞中國體育強勁實力的同時講出森歌集成灶、集成灶洗碗機等產品的冠軍品質和性能。再者，森歌根據賽事戰況，實時更新每日免單戰報，將消費者的期待值拉滿。與此同時，森歌還推出全能冠軍款——新品Z60智能水洗集成灶，在技術上有了全新的突破，在蒸烤功能、水洗功能上有了新的提升，森歌以產品硬核實力與熱點的結合，吸引了一大波用戶的廣泛關注。

傳遞溫度，用定制廚電的煙火氣撫慰人心

傳統認為，以賽事事件為支點的營銷往往隨著賽事的結束，推廣便銷聲匿跡。而森歌卻反其道而行，在結束時掀起又一輪高潮。

10月9日，為國爭光的運動員們啟程回到國家體育總局訓練局，森歌第一時間舉辦“歡迎冠軍回家”活動，森歌定制廚電在運動員公寓交付，并現場授牌。森歌定制廚電的交付，讓森歌冠軍品質調性得到了里程碑式躍進。

以冠軍品質，守護冠軍生活。其背后，是森歌從品牌理念和體育精神深度融合的角度進行的全域布局。以塑造行業標桿為目標，森歌多年來以硬核實力不斷輸出高端產品。2023年，森歌官宣全新slogan：森歌，成就你更好的廚房生活。與“更快、更高、更強”的奧林匹克精神高度契合。。

定制廚電的交付，用森歌之家，聯結冠軍之家、消費者之家三者的互動、轉變和升華，既以權威性塑造高端品味，強化了森歌的冠軍品質調性；又以生活化撫慰人心，傳遞森歌理想家理念。這一舉措，無疑成為森歌此次亞運營銷的點睛之筆。