在杭州第19屆亞運會的熱潮中，奧克斯空調(diào)憑借其獨到的“營銷組合拳”脫穎而出。作為杭州亞運官方空調(diào)獨家供應(yīng)商，奧克斯空調(diào)不僅展現(xiàn)了其產(chǎn)品實力，更巧妙地融合了體育營銷、明星效應(yīng)和線上線下聯(lián)動策略，展示了其在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新智慧，成功吸引了眾多消費者的目光。

品牌與賽事：共鳴的力量

在當(dāng)今時代，品牌與賽事的結(jié)合已不僅是商業(yè)宣傳，更是文化與價值的共鳴。

亞運會，作為亞洲的體育巔峰，匯集了各國的頂尖運動員，彰顯了拼搏與卓越。這與奧克斯空調(diào)的企業(yè)文化相得益彰。盡管面臨市場回調(diào)，奧克斯空調(diào)仍堅持技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)追求，展現(xiàn)了與亞運運動員相似的堅韌與拼搏。作為杭州亞運官方空調(diào)獨家供應(yīng)商，奧克斯不僅提供了高品質(zhì)產(chǎn)品，還與乒乓球世界冠軍馬龍深度合作，進一步強化了與亞運的聯(lián)系，提升了品牌知名度。

此外，奧克斯空調(diào)與亞運的合作也是中國品牌走向世界的縮影。在全球化浪潮中，中國品牌正逐步嶄露頭角。亞運為這些品牌提供了展示的舞臺，而奧克斯空調(diào)作為家電行業(yè)的頭部品牌，則做出了一個家電品牌如何結(jié)合世界級體育賽事賦能營銷的范本。

更深入地看，奧克斯空調(diào)與亞運的深度結(jié)合也體現(xiàn)了中國企業(yè)與國際賽事之間加強的合作關(guān)系。這不僅基于商業(yè)，更是雙方價值與追求的共鳴。奧克斯空調(diào)“聽見中國溫度”的理念，關(guān)注消費者的真實需求和情感，與亞運的體育精神和人文關(guān)懷相契合。

明星擴勢，聯(lián)名乒乓球界“金字招牌”

在營銷的世界中，明星效應(yīng)常被運用為一種策略，而奧克斯空調(diào)選擇乒乓球世界冠軍馬龍作為品質(zhì)生活大使，正是這一策略的精妙體現(xiàn)。馬龍，這個在乒乓球界的金字招牌，不僅代表了體育的巔峰，更與奧克斯空調(diào)的追求卓越、品質(zhì)至上的理念相得益彰。

馬龍的廣泛粉絲基礎(chǔ)和高知名度，無疑為奧克斯空調(diào)帶來了顯著的市場影響力。在中國，“國球”乒乓球擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，而馬龍作為該領(lǐng)域的巔峰人物，其合作無疑極大提升了奧克斯的品牌知名度和美譽度。

雙方攜手推出《聽見中國溫度》宣傳片，馬龍分享展現(xiàn)與奧克斯空調(diào)的溫馨故事，深切認同其高品質(zhì)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品為他的家提供了溫暖和舒適，也成為他在體育道路上的一大動力。這種真摯的情感共鳴，無疑增強了消費者對奧克斯空調(diào)的信任。

值得一提的是，就在10月13日奧克斯空調(diào)“‘聽見中國溫度’ 知音懂你所需 暢享品質(zhì)生活”直播活動中，馬龍現(xiàn)場亮相，為“村乒賽”冠軍頒發(fā)獎項，進行技術(shù)交流，還為現(xiàn)場及直播間觀眾們分享了自己關(guān)于品質(zhì)生活的體悟和見解。這種深度的互動和體驗，讓消費者更加深入地了解和信任奧克斯空調(diào)的品牌和產(chǎn)品，展現(xiàn)了其在市場營銷中的智慧與策略。

線上線下，多維塑造立體感知

在今天的數(shù)字化時代，單一的營銷路徑已經(jīng)不能滿足消費者的需求。奧克斯空調(diào)深知這一點，因此采用了線上線下融合的策略，確保在各個觸點都與消費者建立深度的連接，構(gòu)建了立體的品牌、產(chǎn)品體驗。

線上，奧克斯空調(diào)充分發(fā)揮社交平臺的優(yōu)勢。通過如直播活動展示其產(chǎn)品的技術(shù)特點，同時邀請了重磅嘉賓如馬龍與消費者互動。這樣的形式，使消費者在舒適的家中環(huán)境下，既了解產(chǎn)品信息，又感受到品牌的溫度。

線下，注重實體體驗，與消費者“玩”在一起。亞運期間奧克斯空調(diào)舉辦的線下活動“奧克斯杯村乒賽”，讓消費者以更加真切、可感知的方式融入亞運的氛圍，體驗乒乓球的魅力，吸引了眾多眼球。線上線下聯(lián)動，為消費者提供了多維度的品牌體驗，更加深了他們對產(chǎn)品的了解和信賴。

品質(zhì)至上，創(chuàng)新不止

奧克斯空調(diào)不僅僅是一個家電品牌，它代表了技術(shù)的前沿和對消費者的承諾。每一款產(chǎn)品，都是奧克斯對品質(zhì)和創(chuàng)新承諾的體現(xiàn)。自1994年成立以來，奧克斯空調(diào)始終專注空調(diào)賽道，堅持“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念。

無論是在極端的自然環(huán)境中，還是在高強度的賽事現(xiàn)場，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品都展現(xiàn)了卓越的穩(wěn)定性和可靠性。在這背后，是緣于奧克斯空調(diào)早就將“創(chuàng)新”刻入了品牌基因。2020-2022年，奧克斯在品質(zhì)創(chuàng)新上的投入累計超過30億元，在寧波、珠海、日本建有三個研發(fā)中心，為技術(shù)創(chuàng)新提供堅實的支撐。此外，奧克斯空調(diào)始終關(guān)注消費者需求，還不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，助力消費者體驗更高品質(zhì)的家居生活。這種對品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)著追求，是奧克斯空調(diào)在市場上脫穎而出的核心競爭力。

此次奧克斯空調(diào)的亞運營銷，也為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。無論是與大型賽事的深度合作，還是與明星的成功聯(lián)名，或是線上線下多維度品牌體驗輸出，都展現(xiàn)了奧克斯空調(diào)的市場洞察力和創(chuàng)新能力。展望未來，奧克斯空調(diào)將繼續(xù)堅持品質(zhì)和創(chuàng)新，為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)和舒適的家居體驗。