近年來,全球供應(yīng)鏈重組和區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局的調(diào)整趨勢愈發(fā)明顯,很多外國大牌走上了這樣一條路:一邊在外國建廠,一邊在中國提高售價,繼續(xù)賺中國人的錢(如蘋果、耐克工廠外遷到印度、東南亞等)。面對全球經(jīng)濟(jì)的波動,一些外媒甚至還倒打一耙,認(rèn)為外國品牌在中國的銷量暴跌是因為中國消費者“買不起了”。真相到底如何?數(shù)據(jù)是最直觀的答案。

先來看一組令人震驚的數(shù)字——9月,日產(chǎn)汽車在華銷量暴跌30%,iPhone 15的首銷也下降了4.5%,而在日、韓系車銷量暴跌的同期,國產(chǎn)汽車品牌如比亞迪、蔚來汽車的銷量卻迎來了節(jié)節(jié)攀升,華為問界汽車的銷量也超出預(yù)期。

在智能手機(jī)領(lǐng)域,對比iPhone銷量的下滑,華為Mate 60系列的強(qiáng)勢歸來,吸引了無數(shù)國內(nèi)消費者的追捧;再看家電市場,據(jù)中怡康公布的2023年第44-46周電視市場份額排行榜顯示,TCL已經(jīng)連續(xù)三周占比第一,以前大熱的外國電視品牌如三星、夏普則直接淪為了others,無緣此榜單。

由以上數(shù)據(jù)基本可以推斷,外國品牌在中國市場銷量的暴跌,部分原因是因為經(jīng)濟(jì)不景氣,但最主要的原因是中國人更愛買國貨了。而國貨之所以能實現(xiàn)逆轉(zhuǎn),根源又與國產(chǎn)技術(shù)的蓬勃發(fā)展密不可分。

以電視市場為例,以前國產(chǎn)電視的競爭力很弱,完全不是索尼、三星這些巨頭的對手,但現(xiàn)在TCL能連續(xù)三周銷量排名第一,主要靠的就是其在Mini LED領(lǐng)域積累的優(yōu)勢——最典型的就是六晶方芯和微透鏡兩項技術(shù)。

六晶方芯和微透鏡技術(shù)都是TCL自研的黑科技,其中六晶方芯將芯片的發(fā)光點由2個提升為6個,數(shù)量上的翻倍,讓電視的顯示亮度提升了27.5%,能效則提升了30.2%,所以,相比一般的電視,TCL電視就會有更細(xì)膩、明亮的色彩呈現(xiàn),同時,也能減少光暈的產(chǎn)生,提高畫面對比度和清晰度。

微透鏡則可以通過精準(zhǔn)控制光線,徹底解決光暈問題。相反,其它的Mini LED電視因為沒有透鏡技術(shù),所以在體驗上大概率會出現(xiàn)光外溢的情況,影響電視的色彩和清晰度。

六晶方芯+微透鏡的組合黑科技,不僅保證了電視屏幕的亮度大幅提升,也進(jìn)一步消除光暈,增強(qiáng)了圖像的精細(xì)度和表現(xiàn)力,讓用戶享受到更加逼真的畫面表現(xiàn)和色彩還原。可以說,這組技術(shù)成為了TCL能在畫質(zhì)底層技術(shù)上領(lǐng)先于一眾外國品牌的殺手锏。

除了在Mini LED有自研技術(shù),作為國產(chǎn)科技企業(yè)的代表,TCL電視現(xiàn)在也完全做到了“研產(chǎn)銷”一體,能涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造(從半導(dǎo)體顯示材料、面板、模組,再到品牌整機(jī)組裝生產(chǎn),都實現(xiàn)了垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán))到銷售的全過程管理與協(xié)同,保證了TCL電視產(chǎn)品能夠快速響應(yīng)市場變化,滿足消費者需求,而這正是大多數(shù)外國品牌沒有的優(yōu)勢。

未來的市場格局將會如何變化,無法預(yù)測,但可以確定的是,隨著中國品牌在自研技術(shù)上的崛起,中國消費者的選擇變得越來越多元。所以,一些外國品牌之所以會銷量下滑,并非是中國人“買不起了”,而是國貨成為了更好的選擇。