8月28日，海爾集團旗下的海爾智家(600690.SH)發布2020半年報。報告顯示，上半年海爾智家物聯網生態收入37.7億元，同比增長96%，通過落地智家體驗云戰略，海爾智家的企業價值或將被重估。

物聯網時代，從傳統家電到智慧網器、智慧成套，再到衣食住娛全場景解決方案，海爾智家逐步告別傳統家電業路徑，通過生態變道，步入一個更具挑戰性的新界域。

高端品牌是成果，也是基礎

“黑天鵝”事件影響下，無論是用戶的消費行為與習慣，還是廠商的零售模式與運營方式都發生了巨大變化。對此，海爾智家以國內大循環為主，國內國際雙循環為輔，對內通過數字化轉型提升運營效率、對外通過智家場景方案提升用戶體驗，實現二季度增速強勢回歸。二季度，中國區實現收入同比增長14%，國內費用得到優化，整體表現優于行業。

從財報披露的數據來看，在行業下滑勢頭下，海爾智家冰箱、洗衣機、家用空調、熱水器、廚電的線下、線上市場零售額份額均持續提升。其中冰箱、洗衣機持續擴大行業領先優勢，線下市場份額分別是第二名的2.98、1.52倍，線上市場份額分別是第二名的2.2、1.26倍。

同時，海爾智家高端品牌建設成果顯著。擺脫一季度疫情帶來的不利影響，國際高端品牌卡薩帝在二季度重回高增長態勢，白電&廚衛產品同比增速高達21%，5月、6月單月收入同比增長30%，持續領跑高端市場。其中，卡薩帝在1w+冰箱市場份額40.2%，在1w+滾筒洗衣機市場份額75.5%，在1.5W+家用空調市場份額42.3%，高端份額絕對引領。

如今，高端品牌作為海爾智家向場景品牌、生態品牌迭代升級的基礎，不僅整合了海爾系的高品質產品和服務，還包括圍繞用戶家庭美好生活解決方案的多領域優質產品和服務。

生態品牌是目標，但不是終點

生態品牌的創建包括兩個階段，首先是優質的產品;其次是引領性的場景生態，也就是智慧家庭建設。有了優質的產品和服務后，海爾智家正加速推進和實踐“場景替代產品、生態覆蓋行業”的智家體驗云，創建物聯網全球第一生態品牌。

一方面，通過成套智慧解決方案為用戶提供全流程無縫的最佳體驗。海爾智家首先把傳統家電升級為智慧網器，再基于智慧網器的互聯互通構建了智慧廚房、智慧陽臺等成套的場景解決方案，為用戶帶來衣食住娛等全生態服務體驗。報告顯示，上半年海爾智家智慧家電銷量同比增長20%，成套銷量增長55%，成套銷售占比29.64%，同比提升4.8pct;場景方案銷額增長107%。

另一方面，海爾智家體驗云平臺已經成長為一個連接億萬家庭、實現生態共創的平臺。與其相關聯的各個產業被打通并銜接到一起，形成衣聯網、食聯網、空氣網等一個個產業生態圈，突破傳統行業壁壘實現共創共贏。以衣聯網為例，海爾智家以洗衣機為載體，打造衣物“洗、護、搭、購”生態，用戶可足不出戶直接觸達洗護服務商、衣物品牌商等資源。報告顯示，2020上半年，海爾智家物聯網生態收入達37.7億元，同比增長96%。

如今，海爾智家全面推進落地智家APP、1號體驗店等線上線下一體的觸點網絡，生態服務邊界向全球不斷擴大，多個智慧家庭套系相繼落地的同時，“歐洲版”APP正式發布，“體驗云眾播”模式也在印度、巴基斯坦、泰國等全球多個國家復制，越來越多的全球用戶正通過海爾智家體驗云平臺定制專屬智慧生活。

當前，海爾智家正通過建設生態品牌，積極探索智慧生態商業新模式，一個自由且無法被超越的全新市場正在形成。隨著私有化海爾電器進程的推進，家電業務將實現深度整合，資源配置協同效應凸顯，未來更加值得期待。