日前，“全球領先品牌(Global Top Brands)”評選在美國消費電子展 ( CES )現場正式揭曉。作為全球電視行業的領導者之一，創維以強大的創新力、產品力和科技力持續為行業、用戶創造價值，斬獲2023-2024年度消費電子領先品牌TOP10、全球電視品牌TOP10、全球消費電子品牌TOP50三項重量級大獎，不僅進一步穩居中國彩電品牌第一陣營，再次奠定創維在全球彩電行業的領軍地位，彰顯“中國智造”的品牌實力。

電視行業處于下行周期，創維高調走出上行曲線

在需求減弱的背景下，2023年全球電視銷量持續下滑，行業繼續承壓前行。據IDC 公布的最新報告顯示，2023 年全球智能電視出貨量同比下降 5.5%。

即使是在中國彩電市場一年當中最為重要的11月，整個彩電市場表現也不盡人意。來自行業機構洛圖科技的數據顯示：2023年11月，中國電視市場出貨總量達357萬臺，環比10月下降4.5%，同比去年下降達13.2%。

行業下行趨勢之下，創維卻走出了一條昂揚向上的曲線，展現出了增長的韌性，給整個電視行業注入一劑強心針。洛圖科技數據顯示，創維在2023年11月出貨量超60萬臺，單月同比增長且增幅位居第一，增速超過10%。2023年12月份，創維繼續成為“逆勢”者，是唯一保持增長的頭部品牌，增速高達10%。洛圖科技數據統計，創維年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。一正一反的數字背后，彰顯了創維電視的強大創新實力和市場號召力。

創維開創“壁紙電視”新品類，精準定位破局同質競爭

在震蕩起伏的電視市場，創維如何走出一條增長之路?場景創新、精準定位、構建壁壘、生態融合是其成功的關鍵。2017年，創維率先布局壁紙電視，一舉擊中消費者對于家居美學的需求，破局行業同質競爭，引領電視市場由此逐漸形成“藝術電視”這一新消費趨勢品類。

過去6年間，創維壁紙電視已累積走進超過20萬中國家庭，僅在2023年雙11期間，創維在國內的全電商平臺銷量就超過1.5萬臺。創維成為壁紙電視賽道當之無愧的開創者和引領者。不僅如此，創維高筑創新墻、廣積技術糧。在行業都在卷價格、卷參數之時，創維6年時間已推出9個系列21款壁紙電視產品，價格也從10萬元下探到6千元，實現了從產品到價格的全面領先，最終也將先發優勢轉化為市場優勢。其次，硬件上將MiniLED首次應用到超薄電視產品上，軟件上推出了百變藝術屏，有藝術畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻功能，軟硬齊創新形成強大產品競爭力。

更為重要的是，創維密切合作上下游優質資源，形成創新合力。在硬件上，創維攜手合作伙伴京東方，借助其自主研發的ADS Pro高端液晶顯示技術，為壁紙電視帶來更細膩逼真的畫質和流暢絲滑的體驗。在內容上，創維是行業首家上線4K 120幀 HDR 10在線內容的電視品牌，這讓創維壁紙電視不僅外形“漂亮”，內容同樣“好看”。

從注重功能技術，到注重技術與場景的融合創新，創維將器件研發、軟件算法、AI交互、內容運營等與應用場景創新相結合，帶來了用戶體驗的全新升級。

從規模競爭轉向價值競爭，創維深諳創新之道

“危”與“機”總是并存而來。創維于行業下行周期高調走出上行曲線就是最好寫照。2024年，世界經濟仍將處于復蘇通道，全球通脹預計持續緩解，消費者購買力有望得到逐步復蘇。此外，在2024年巴黎奧運會、德國歐洲杯、美國美洲杯賽事拉動下，全球電視需求預計增長。奧維睿沃(AVC Revo)預測2024年全球TV出貨量同比小幅增長1.5%。IDC也做出同樣預估，2024 年全球電視行業將開始緩慢復蘇，并在未來幾年出現緩慢增長。

不難看出，未來電視市場將從規模競爭轉向價值競爭。創維作為主流電視品牌中為數不多實現全年出貨量正向增長的品牌，將在更廣闊的舞臺起舞，從而釋放巨大能量，不斷拉開與第二陣營品牌的差距。

30 多年來，創維在追求技術領先、品質卓越的同時，始終將用戶體驗放在創新的首位，致力于為全球消費者創造極致的用戶體驗，鞏固其作為 4 億家庭首選的地位。未來，創維將堅持科技創新，把握消費需求，拓展更多應用場景，在新型顯示產業升級上持續發力，為用戶創造更加美好的生活體驗。