趨勢探索：以現有趨勢孵化新趨勢

在快節奏時代，「家」無疑為年輕人開啟了一扇療愈自我的大門。無論是裝滿熱愛的溫暖角落，還是家居布置上的小巧思，在這個「家=生活」的時代，家不僅僅是一個房子，更是人們的生活態度。

小紅書作為當代生活方式的分享平臺，與 「生活態度/生活方式」 相關的主題趨勢持續增加，不僅是大熱的City Walk——2023大熱的生活方式關鍵詞，站內超15億+相關話題瀏覽，還有屢屢被熱議的MBTI——I人和E人迥然不同的生活態度，或者是氛圍感美拉德生活，小紅書期待每個熱愛生活的小紅薯都能找到屬于自己的生活方式。

洞察到冬日季節潛藏著的情感和品牌冬日營銷需求，本次小紅書借勢全年大盤趨勢及社區熱點，升維全站生活方式熱點趨勢，全方位占領線上線下用戶的冬日渴求，打造冬日營銷四大新場景——

冬日walk方式，#citywalk不如homewalk ，與其citywalk裝點酷，不如homewalk裝點生活；

I人和J人的理想家是這樣#MBTI的理想家 冰箱里的井井有條是J人生活的裝點，家庭一角，也是I人宅家專屬的充電站；

氛圍感生活方式 #智性美拉德 把握生活的火候，是層次感生活的享受；

我的#居家入冬儀式感 是不止一個人過冬天，跟朋友和毛孩子一起暖暖入冬。

小紅書聯合美的智慧家，全新升級四大生活趨勢熱點，引領冬日四大生活趨勢，發起#我家入冬了#主題活動，邀請用戶分享關于家里冬天發生的一切。

一檔冬日居家系列微綜藝

點燃冬日居家熱愛

給生活注入溫暖，讓這個冬天的家更有儀式感。

小紅書攜手美的智慧家誠意滿滿地推出四集高品質微綜藝，特邀四位博主以冬日暖居治愈人心，用別具一格的童趣設計彰顯年輕人暖居小巧思，細膩而富有情感的鏡頭語言，帶動大家一起沉浸式體驗來我家過冬天。

小紅書延續家居薯7000+萬次討論的熱門話題#我家入秋了，將平臺熱點與品牌營銷相結合，以“我家入冬了”為主題，和美的智慧家一起發現冬日居家體驗的101種可能。

#CityWalk不如HomeWalk#

冬天不想出門，就在家來一場homewalk吧！

天寒地凍，出門需要億點點勇氣！冬天更適合宅家，跟著博主梁瀟ivan一起打造【暖冬homewalk路線】，在冬日中體驗家里的冬日暖陽——美的領航者三代中央空調，走過靈眸掃地機器人掃過的地面，感受赤腳走路的自由，用美的家電裝點自己的家，窗外再寒冷，有他們來治愈，讓家更有歸屬感。

#MBTI的理想家#

I人和J人冬天在家能做點什么呢？跟隨博主@旎旎不生氣 一起宅家來個熱氣騰騰的火鍋局！帶人格魅力的那種！無論拯救J人秩序強迫癥的527L超大容量微晶口感保鮮冰箱，還是像超安靜I人男友的美的安睡破壁機，每個人格都能舒適安放，歡迎來到MBTI的理想家。

#智性美拉德#

什么？博主@幸兒Vanilla家驚現美拉德混搭繁花風廚房？

冷冰冰的廚房讓人冬天沒有下廚的欲望，但誰不想被暖烘烘的冬日美食包圍？溫暖的美拉德混搭繁花風廚房里，美的知味感微蒸烤F7香噴噴的蒸汽讓冬日廚房不再寒冷，美的爆炒王空氣炒鍋炒出來熱騰騰的美食很難讓人不愛！

#居家入冬儀式感#

最理想的入冬儀式感是，不止一個人過冬天！博主@草莓果醬ox終于找到自己的居家入冬儀式感，就是和朋友還有小狗一起度過一個愉快的小狗DAY~即使再簡單的料理，用心也會很美味，打開美的風暖四季循環機，和小狗窩在家里也能四季如春，還有美的無冷感燃氣熱水器帶來時刻恒溫的熱水，告別忽冷忽熱，隨處便捷溫暖愜意才是理想中幸福溫暖家！

在小紅書和美的智慧家的共創詮釋下，開啟冬日生活的萬眾想象，引領冬日居家四大趨勢，場景化感性溝通用戶，全方位傳達品牌心智，打造了家居行業質感新標桿。

多圈層KOL加注話題熱度

引發目標群體情感共振

比起動輒“居家好物推薦”，小紅書這次借「冬天不想出門」的痛點切入，用心十足。以感性共情的方式演繹品牌“暖居”主張，也在熱愛生活的小紅薯中引起極大共鳴！入冬儀式感小火鍋、情侶新年大餐vlog、打工人回家暖居日記，大家都紛紛自發創作，分享自己的“冬日暖居生活”。更多達人及KOC加注源源不斷的熱度，催生更長效的品牌種草效應。

多通路營銷造勢

打造#我家入冬了 話題專屬內容矩陣

一個H5曬出你家入冬體驗

為了構建全新的品牌體驗，進一步強化產品記憶點上，小紅書也是鉚足了功夫。#我家入冬了 活動也在持續加碼，吸引了大量 UGC 協同參與，紛紛參與發布曬出我家的入冬體驗！龍氣滿滿的新年居家布置，和滿分小狗一起快樂入冬，一家人吃著熱乎乎的烤紅薯圍爐煮茶，南方人過冬的正確打卡方式……每個家都有自己的入冬儀式感，找到自己專屬的冬日自愈方式，為疲憊的生活營造冬日暖居時刻！

進店對暗號

大家一起美美入冬

叮咚，請查收美的暖冬驚喜！不僅線上有驚喜活動，線下參與驚喜探店，對上暗號【新年新搭子生活更美的】就能免費領取新年福袋禮包。線上引流至線下暖冬探店活動，輻射了更廣的消費圈層，進一步幫助品牌構建更全面的產品體驗入口。

截止目前為止，小紅書“我家入冬了”活動傳播期間共收獲了超2.2億次總曝光，話題頁瀏覽量超4000萬，互動參與人數超1.5萬人，話題總筆記數超4萬篇，「美的品牌興趣人群」與「冬日家居家裝興趣人群」重疊人群數也增長顯著，人群滲透率從10.82%提升至13.99%，成功達到消費者心智滲透，同時提升品牌暖心家電的認知度。

用最IN的方式體驗冬天

和美的智慧家一起解鎖入冬新姿勢

本次活動，小紅書和美的智慧家為我們創造了一個冬日暖心生活方式的營銷標桿，相比于其他內容平臺，小紅書利用精準的市場洞察力加上獨特的社區氛圍。結合平臺熱點趨勢，為品牌提供更精準的趨勢洞察和前期決策判斷，成功升級現有趨勢，貼合冬日熱點為品牌進行量身定制冬日四大生活趨勢，引導用戶認知品牌傳遞的冬日居家生活方式，找到屬于自己的冬日居家正確姿勢。

對于品牌來說，借助小紅書精準擊中年輕人群家居營銷場景，搭建更有話題性、更具象的場景貼合年輕人身邊進行種草，達人、線上線下多方聯動，快速實現多圈層觸達，讓種草更精準、產品更有效，建立品牌口碑池，奠定品牌在家居行業的翹楚地位。

經過對站內趨勢及年輕人情緒的深度洞察，才能夠搭建出更貼合消費者本身的感性化內容矩陣，激發消費者的情緒認同和共鳴。小紅書本次從站內社區生態趨勢出發，收集用戶對冬日居家的萬千想象，提供更多元的冬日居家靈感，讓每個小紅薯都能在冬日都能在家美美地打卡美食，收藏快樂，干杯生活，拋開冬日煩惱，給冬天一個漂亮的回旋擊！