如果要買高端冰箱，你會想到哪些品牌？放在十幾年前，可能不少人會說一些德日韓系的品牌，但如今可能有超40%的人會脫口而出：選卡薩帝！

這并不是夸張，而是有真實的數(shù)據(jù)支撐：2020年上半年，卡薩帝在10K+冰箱市場占比40.2%。中怡康34周年累數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱市場份額更是同比增長1.91%。高端用戶對這個品牌的"偏愛"程度可見一斑。

然而對卡薩帝來說，成績只代表過去。"高端第一"不是她的終點，而是她新的起點。依托物聯(lián)網(wǎng)科技，卡薩帝冰箱正在實現(xiàn)從食材儲鮮家電到健康飲食管家的身份轉(zhuǎn)變，為用戶提供的不再只是7天營養(yǎng)不流失的儲鮮科技，而是智慧廚房場景方案。

過去做單品：緊跟用戶需求，做行業(yè)的"造風者"

卡薩帝冰箱的發(fā)展路徑，實際上是跟著高端用戶的需求而不斷調(diào)整的。

過去，人們買冰箱只是為了保鮮食物。于是卡薩帝先后原創(chuàng)了氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技，帶動了高端家庭儲鮮方式的3大步迭代，也奠定了今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費趨勢。

不過，冰箱畢竟是個大物件，每個家庭的戶型面積不同、家居風格也千差萬別，這就對冰箱的格局設(shè)計和空間利用率提出了要求。這也難不倒卡薩帝，迄今為止，卡薩帝冰箱家族已有法式對開、意式、F+、自由嵌入式共計4大原創(chuàng)品類，可以匹配不同的家居空間。

很顯然，對于用戶需求，卡薩帝始終緊追不舍，也正因如此，對于整個冰箱行業(yè)來說，卡薩帝一直是"造風者"。比如2017年，卡薩帝冰箱在行業(yè)上首次定義了自由嵌入式冰箱的通用標準：自由嵌入、直角全開、融合櫥柜、自主散熱。2019年，卡薩帝冰箱發(fā)布《MSA控氧保鮮科技白皮書》，確立細胞級保鮮標準。2020年，卡薩帝冰箱率先"換道"場景生態(tài)，正式告別單品競爭時代，為冰箱行業(yè)開啟智慧場景新風口。

正是這種對用戶需求鍥而不舍的追隨，讓卡薩帝冰箱一步步打破了德日韓的市場壟斷，贏得更多高端用戶的芳心。中怡康發(fā)布的上海地區(qū)1-33周冰箱市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在大多數(shù)高端品牌零售量、零售額雙雙下降的市場環(huán)境中，卡薩帝冰箱的累計漲幅卻達到了2位數(shù)，累計份額也同比增長3.91%。高端份額第一、累計漲幅第一……越來越多亮眼的市場業(yè)績，讓卡薩帝冰箱穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端市場第一席位。

如今做網(wǎng)器：賣一臺冰箱，不如造一個場景

不過，卡薩帝冰箱并不滿足于單品層面的"第一"，而是又開始"折騰"場景化布局了。有人說，到了今天，我們廚房里的"大件"也沒什么變化，用戶需要添置的除了廚電就是冰箱，那么卡薩帝又在"折騰"什么？

沒錯，看起來用戶買的還是冰箱這個單品，但內(nèi)心真正想要的，卻早已不只是一臺普通冰箱能給予的。

而以卡薩帝冰箱為核心網(wǎng)器打造的智慧廚房場景正滿足了用戶更深層次的需求。通過接入食聯(lián)網(wǎng)，卡薩帝冰箱依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)食材購買、控氧保鮮、飲食定制、健康管理等一系列場景化體驗。在這個過程中，冰箱不再是傳統(tǒng)意義上的單品冰箱，而是承擔起"網(wǎng)器"的職能，不只是管食材，還能管健康。

在卡薩帝智慧廚房場景中，用戶想吃的食材，即便是海外生鮮，也能一鍵下單購買。想制作減肥營養(yǎng)餐，冰箱可以根據(jù)體脂秤傳來的身體數(shù)據(jù)，為用戶量身定制健康食譜。好久沒下廚了，不用擔心發(fā)揮失常，冰箱可以聯(lián)動廚電，進行智慧烹飪。等菜出鍋太無聊，冰箱智能大屏可以播放影音節(jié)目，邊做飯、邊追劇，一個人下廚也不覺得枯燥。

進入物聯(lián)網(wǎng)時代，家庭智能化終端也將加速布局，而冰箱作為日常飲食中的重要一環(huán)，必將在智慧家居場景中承擔重要角色。也正因如此，卡薩帝冰箱迅速轉(zhuǎn)換角色，加速實踐"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，為用戶造場景、為行業(yè)造風口。也只有具備了這樣的用戶思維和市場敏銳度，一個品牌才能無懼新的挑戰(zhàn)。