3月15日，“2024中國清潔電器行業(yè)高峰論壇”在AWE2024開展第二天召開。作為AWE重要配套活動，中國清潔電器行業(yè)高峰論壇繼去年首次成功舉辦后，今年繼續(xù)鎖定清潔電器行業(yè)發(fā)展話題，再次吹響集結(jié)號，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

會上，《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》正式發(fā)布。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)及15家清潔電器主流企業(yè)代表共同見證了這一時刻。該自律公約的發(fā)布，旨在推動行業(yè)抵制不正當(dāng)競爭行為，共同維護良好市場競爭秩序，促進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，為清潔電器行業(yè)建立起“自我約束、公平競爭、健康發(fā)展”的行業(yè)自律機制。

發(fā)展進入新階段，呼喚行業(yè)自律

洗地機的橫空出世，激活了中國清潔電器市場，也讓清潔電器快速成長為拉動中國家電市場增長的重要品類。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在致辭時對行業(yè)發(fā)展給予了充分肯定。“中國清潔電器行業(yè)經(jīng)歷了從跟隨到自主創(chuàng)新再到原創(chuàng)引領(lǐng)、從OEM到全球自主品牌拓展的發(fā)展歷程。特別是清潔電器行業(yè)抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展新機遇，敏銳發(fā)掘新需求，融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，通過創(chuàng)新品類和產(chǎn)品，創(chuàng)造出廣闊的市場空間，讓行業(yè)煥發(fā)出新的生機。”她表示，清潔電器已經(jīng)成為家電行業(yè)增長的新動能。憑借自主創(chuàng)新，通過新品類、新產(chǎn)品創(chuàng)造新需求，中國清潔電器行業(yè)構(gòu)建了全球競爭的新優(yōu)勢。

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)

經(jīng)歷過去幾年的高速增長后，近年來中國清潔電器行業(yè)發(fā)展增速放緩、競爭加劇，面臨全新的挑戰(zhàn)。為了推進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，2023年，中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會（以下簡稱清潔電器專委會）開始起草和制定《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》（以下簡稱《自律公約》）。據(jù)中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉介紹，為了起草和制定《自律公約》，促進行業(yè)長遠發(fā)展，清潔電器專委會對于行業(yè)進行了深入調(diào)研，并以《中國家用電器協(xié)會公平競爭行業(yè)自律公約》為基礎(chǔ)，最終提煉出10條符合清潔電器行業(yè)發(fā)展新階段要求的“自律條款”。

中國家用電器協(xié)會副秘書長、《電器》雜志社主編陳莉

在高峰論壇上，《自律公約》正式發(fā)布。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)以及萊克、添可、科沃斯、海爾、美的、石頭、愛普、九陽、蘇泊爾、米博、小熊電器、飛利浦、松下、以內(nèi)、博菱15家清潔電器主流企業(yè)代表共同見證了這一歷史時刻。該自律公約的發(fā)布，旨在推動行業(yè)抵制不正當(dāng)競爭行為，共同維護良好市場競爭秩序，促進行業(yè)持久健康發(fā)展，為清潔電器行業(yè)建立起“自我約束、公平競爭、健康發(fā)展”的行業(yè)自律機制。

《中國家用電器協(xié)會清潔電器行業(yè)公平競爭自律公約》發(fā)布儀式

《自律公約》自發(fā)布之日起正式實施。陳莉表示，清潔電器專委會將負責(zé)監(jiān)督《自律公約》的實施，中國家用電器協(xié)會秘書處作為日常辦事機構(gòu)。《電器》雜志社也將利用自身的平臺，做好相關(guān)的輿論監(jiān)督工作。

姜風(fēng)指出，全球清潔電器市場發(fā)展空間巨大，國內(nèi)家庭的清潔電器保有量仍比較低，海外市場掃地機器人、洗地機等新興品類還有廣闊的成長空間，面對巨大的市場機遇，中國清潔電器行業(yè)必須在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、供應(yīng)鏈等方面夯實內(nèi)功，進行良性競爭。“希望清潔電器行業(yè)抓住市場機遇，用創(chuàng)新為消費者提供更加智能、健康、高質(zhì)量的產(chǎn)品，為行業(yè)開創(chuàng)更美好的未來。”她說。

精準(zhǔn)突破，引領(lǐng)清潔電器全球潮流

告別銷量狂飆時代，中國清潔電器行業(yè)發(fā)展在全球市場面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)環(huán)境和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗

會上，奧維云網(wǎng)環(huán)境和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗為與會代表梳理了中國清潔電器市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來發(fā)展做了展望。據(jù)介紹，2023年中國清潔電器市場零售額為344億元，同比增長6.8%，掃地機器人和洗地機成為市場的增長雙擎。其中，掃地機器人零售額為137億元，同比增長10%；洗地機零售額為122億元，同比增長22%。她表示，清潔電器的功能迭代將基于用戶需求的各項功能屬性和交互體驗不斷升級，企業(yè)應(yīng)深挖用戶痛點，以用戶為核心進行產(chǎn)品創(chuàng)新。伴隨普及度的提高和價格的下探，清潔電器2024年及未來發(fā)展態(tài)勢向好，將走入中國的千家萬戶。

清潔電器市場的持續(xù)繁榮，有賴于企業(yè)間的良性競爭和共同繁榮。萊克是清潔電器領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，多年來持續(xù)向海內(nèi)外市場輸出了眾多清潔電器精品。作為清潔電器專委會主任委員，菜克電氣股份有限公司董事長倪祖根分享了企業(yè)在極度競爭下的生存之道。他指出，在當(dāng)前高速發(fā)展的背景下，清潔電器行業(yè)發(fā)展面臨“同質(zhì)化低價競爭”“質(zhì)量和口碑與其他家電相比滿意度較低”等問題。

萊克電氣股份有限公司董事長倪祖根

“清潔電器行業(yè)的發(fā)展不能走同質(zhì)化道路，一定要與眾不同，要充分洞察清潔場景。”倪祖根的發(fā)言擲地有聲。以萊克獨創(chuàng)的三合一大吸力洗地/吸塵器為例，該產(chǎn)品在市場收獲消費者青睞的原因，正是始終堅持與眾不同的產(chǎn)品價值創(chuàng)新，用新洞察、新思路去尋找新的真正的全屋清潔解決方案。同時，他還強調(diào)，企業(yè)要用與眾不同的思維方式耐心經(jīng)營細分市場，不要同質(zhì)化“內(nèi)卷”，要堅持價值營銷，堅持打持久戰(zhàn)。

抖音電商清潔電器行業(yè)運營負責(zé)人許彥云

抖音電商清潔電器行業(yè)運營負責(zé)人許彥云分享了與抖音電商相關(guān)的清潔電器行業(yè)數(shù)據(jù)，包括整體行業(yè)規(guī)模、增速以及當(dāng)前的類目結(jié)構(gòu)、人群結(jié)構(gòu)等。同時，她聚焦內(nèi)容升級和創(chuàng)新為到場清潔電器企業(yè)提出建議，要注重人群、場景的探索，產(chǎn)出能夠真正打動消費者的內(nèi)容。

添可智能科技有限公司CEO冷泠

疫情爆發(fā)后，中國清潔電器品牌不僅在國內(nèi)市場收獲頗豐，更在海外揚帆遠航。添可智能科技有限公司CEO冷泠分享了添可品牌的全球化之路。他以添可創(chuàng)新產(chǎn)品為例為與會代表深度解讀了添可全球化創(chuàng)新的方法論。他表示，添可擁有生而全球的戰(zhàn)略格局，品牌創(chuàng)立至今在全球市場取得了消費者的認可和青睞。這一過程中，技術(shù)創(chuàng)新始終是添可全球化核心競爭力的本質(zhì)所在。

浙江清越科技有限公司董事長陳志華

浙江清越科技有限公司董事長陳志華介紹了電化學(xué)制過氧化氫技術(shù)在清潔電器行業(yè)的應(yīng)用。他表示，清越科技打造出以斯坦福大學(xué)ElectroPero?電化學(xué)專利技術(shù)為核心的創(chuàng)新解決方案，可以為家電產(chǎn)品提供一站式消毒殺菌抑菌等解決方案，無耗材，無殘留，無刺激，無死角，無異味，期待與家電行業(yè)共同開發(fā)創(chuàng)造出更多應(yīng)用場景，為美好、舒適、綠色家居環(huán)境加碼助力。

共話發(fā)展態(tài)勢，同創(chuàng)優(yōu)秀口碑

回歸理性，以全新的視野和格局認真分析清潔電器行業(yè)的消費需求、尋找市場突破路徑、探討未來方向，是非常有意義的。2024年中國清潔電器行業(yè)高峰論壇特別邀請了多家優(yōu)秀企業(yè)代表，就行業(yè)未來發(fā)展展開深度對話。

論壇現(xiàn)場

浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司研發(fā)總監(jiān)劉勝輝結(jié)合AWE2024的參展經(jīng)歷分析稱，如今電商環(huán)境“非常卷”，蘇泊爾追求的是長期的口碑效應(yīng)，將利用蘇泊爾體系的線下渠道，為消費者提供更多的體驗機會。“蘇泊爾人的基因里就是不怕壓力，我們將利用好壓力，最后戰(zhàn)勝壓力。”

北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司產(chǎn)品總監(jiān)吳奇認為，清潔電器海外市場發(fā)展空間很大，企業(yè)要放眼未來，把中國制造的清潔電器產(chǎn)品送到海外，這將給中國清潔電器行業(yè)的未來發(fā)展提供很大的助力。

海爾機器人科技（青島）有限公司企劃總監(jiān)張夕軍表示，針對“不好用”“不會用”“不敢用”三大痛點，海爾洞察和把握全球用戶需求，針對當(dāng)?shù)厥袌龅纳盍?xí)慣和清潔習(xí)慣，研制和推出適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮那鍧嶋娖鳟a(chǎn)品。

九陽股份有限公司標(biāo)準(zhǔn)管理部總監(jiān)苗帥認為，九陽品牌的核心DNA是健康和創(chuàng)新，以用戶為中心的理念推動了公司在清潔電器市場持續(xù)增長。未來，九陽將繼續(xù)以用戶需求為中心，將清潔電器業(yè)務(wù)做得更好。

為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，鼓勵企業(yè)深入挖掘消費需求，2024中國清潔電器行業(yè)高峰論壇還對年度優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)品進行了表彰。萊克電氣股份有限公司和添可智能科技有限公司成為“2024年度中國清潔電器領(lǐng)軍企業(yè)”。萊克、添可、美的、海爾、蘇泊爾、九陽、石頭的10款清潔電器新品進入“2024年度中國清潔電器優(yōu)秀產(chǎn)品”名單。