當下,全球新一輪科技革命與產業變革正加速推進,AI人工智能等科技創新正以前所未有的力度打開信息全球化的大門。一款產品能夠在全球賣得好,必須要有全球化資源的整合能力。像堅持創新的iPhone、馬斯克旗下的特斯拉Model 3/Y系列,就是代表。

近期,在家電行業,海爾智家也推出了一款搭載26國語言的現象級產品——朗境X11系列洗衣機。憑借其獨創的風巡航科技獲得了用戶的認可,已成為歐洲乃至全球高端洗衣機的風向標,它被稱為洗衣機里的“iPhone”。

據悉,海爾朗境X11系列產品已在歐洲八國登陸上市,正在不斷收獲歐洲主流國家的用戶認同。比如在法國,4月8日上市后,渠道完成率達150%超預期。6月4日-7日,海爾智家又在巴黎舉辦了朗境X11系列洗衣機品鑒會,邀請了眾多渠道、媒體以及KOL等到場作深入交流,獲得多家主流媒體報道點贊。不少主流渠道當場表示愿提供旗下門店最好的位置陳設海爾朗境X11系列洗衣機。

全球實力:堅持個性化定制,堅持全球研發協同

之所以能收獲全球用戶口碑,并成為多家渠道主推和大多用戶首選,是因為海爾智家堅持個性化定制,深入挖掘用戶痛點和潛在需求,既要能把大件衣物洗得凈、烘得透,又要更節能,還要健康清新、能殺菌除異味。

為了滿足用戶的多元需求,海爾智家堅持科技創新和全球研發協同,由中國研發中心負責軟硬件設計、澳洲研發中心負責電機升級、歐洲研發中心解決節能問題,美國研發中心提供風巡航技術解決方案。

如此強大的研發團隊打造的朗境X11系列洗衣機注定不同凡響,先后斬獲2023 Best of IFA大獎、2024德國iF設計獎等獎項。

海爾朗境X11在研發上采用了多項發明專利。其中,風巡航科技聚焦筒內潮濕、異味痛點,無需開筒門,2小時即可實現內外筒、窗墊干燥,且除菌率超99.99%,為用戶帶來前所未有的健康、清新洗滌體驗。洗滌結束后,洗衣機還會定時旋轉抖散衣物,最長可持續運行12小時,防止衣物因長時間未取而產生褶皺或發霉。

配套的朗境X11干衣機采用雙擎熱泵技術,創新設立兩個電機,獨立電機+獨立風機。做到1:1全時正反轉,正轉反轉都有風,且風速可調,解決了衣物纏繞、烘不干、烘不透的問題,保證了烘干效果。

朗境X11系列洗衣機不僅搭載了行業領先的創新科技,在能耗方面同樣實現引領。朗境X11系列洗衣機比歐洲A級能效標準還節能50%,這不僅樹立了歐洲市場的節能新標桿,更符合全球可持續發展的趨勢。

全球創牌:以本土化推進全球化,高端創牌進入收獲期

自出海以來,不同于行業普遍的代工貼牌,海爾智家堅定以用戶為中心,走自主創牌之路。堅定以本土化推進全球化,不斷完善全球本土化布局,經過30多年發展,目前海爾擁有全球最全的生產制造體系、最合理的研發中心布局和最龐大的銷售網絡,在全球擁有35個工業園、143個制造中心、23萬個營銷網絡,能夠根據全球不同地區用戶的差異化需求,定制本土化產品。

事實證明,海爾智家的自主創牌非常成功,全球化也進入收獲期。在北美成為行業引領的家電企業,在歐洲連續8年市場增長最快,在澳新區域第一;如今海爾智家又進入高端創牌新階段,在多個主流市場進入第一陣營:在日本、新西蘭等6個國家市場份額第一,在印度、意大利等9個國家進入行業前三,在英國、菲律賓等5個國家進入行業前五。

結束語

究其本源,不管是iPhone、Tesla、還是海爾智家朗境X11系列洗衣機,一個爆款產品之所以能夠讓全球用戶“圈粉”,還是基于“以用戶為中心”的深入洞察和全球科技創新的實力。

海爾智家朗境X11系列洗衣機作為家電行業首次實現的全球爆款,在突破行業區域化局限的同時,也讓“中國智造”問鼎全球,更為其他家電產品的全球化之路提供了更好的創牌樣板。