作為全球領先的數據、洞察與咨詢公司，凱度在過去幾十年里研究過全球2萬多品牌及430多萬消費者，發布過一系列權威國際榜單、領域榜單。
2016年，他們聯合Google首次設立“中國全球化品牌50強”榜單，開始向全世界講述中國品牌的故事——迄今為止，該榜單已發布8年，記錄的不只是國內一大批全球化品牌的成長歷程，更是關于中國品牌走上全球舞臺、走進全球價值鏈中心的詳盡敘事。
6月20日，《2024谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強榜單》再度更新。從榜單前10名來看，延續了去年的成員構成，僅排名稍有更替。
這反映出兩點：其一，隨著中國品牌全球化進程持續深化，各領域頭部陣營已基本成型；其二，家電品牌全球化成果顯著，以海爾智家為首的青島家電企業，正推動中國家電持續鑄就、擴大國際影響力。
在青島，叫響中國家電
這些年，中國已從制造立身的世界家電工廠，變成全球家電科技創新高地。在這樣一段創新為槳、技術開路的重要進程中，“青企”始終扮演著領航者的重要角色。
榜單也說明了這一點。今年，中國全球化品牌50強榜單有兩家家電企業入圍Top10，第7位的海爾智家、第10位的海信均是“青企”出身，也均為創新型企業。
其中，海爾智家無疑是中國家電、乃至世界家電的科技“扛旗手”，實現了全品類、全方位的創新引領。近年來，包括海爾冰箱首創的磁控冷鮮科技、海爾洗衣機“精華洗”科技、海爾空調可變分流技術等新成果，無一不是創造行業趨勢的引領性原創科技。
整體來看，海爾智家目前不僅有200余項原創科技被行業跟進，更實現了專利、標準、國家認可和工業設計的4項行業NO.1，其中包括全球智慧家庭發明專利10連冠，以及12項中國專利金獎、16項國家科技進步獎和6項國際設計金獎，均為行業最多。
此外，海信則是中國電視領域的創新排頭兵。據市場調研機構奧維睿沃（AVC Revo）發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，今年1-4月，海信電視出貨量市場份額達到14.26%，穩居世界第二。技術創新是海信贏得市場的關鍵。海信電視始終以技術創新為核心競爭力，全面布局LCD、激光、LED等多元顯示技術，并立足ULED X畫質技術平臺，持續探索真實場景下的畫質天花板。
可以說，以海爾智家、海信為代表的家電企業，正加速推進中國家電行業的創新發展，帶動中國家電企業“向新而行”。
青企乃至“魯企”在家電領域的創新引領，離不開這片土地上濃厚創新氛圍的熏染。數據顯示，山東省級科技創新發展基金已連續兩年超過145億元，帶動全省全社會研發投入增長12.1%。
6月4日，家電行業兩項重磅科研成果在青島誕生：一是家電行業唯一的覆蓋芯片、算法、方案、整機全鏈條的驗證平臺，二是智慧家電行業唯一的垂直領域大模型。而這兩項成果均出自海爾牽頭成立的國家高端智能化家用電器創新中心，這也是家電行業唯一的國家級制造業創新中心。
在世界，打響中國品牌
青企不僅在全國家電領域占據重要創新生態位、也不單是國內新舊動能轉換進程之下的閃爍流金，更代表中國品牌在國際舞臺上持續塑就話語權，成為世界家電領域的執牛耳者。
近日，海爾智家在電氣與電子工程師協會（IEEE）中成功牽頭4項智慧家庭標準立項工作，填補了全球智慧家庭領域的多項空白——作為中國家電行業唯一主導和參與IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等國際組織智慧家庭標準的企業，海爾智家也是全球唯一同時進入IEC IB和IEC MSB兩大最高管理機構的企業，積極參與國際標準組織的高層治理。
這是企業實力的體現，也是海爾智家國際影響力的具象呈現。而這種影響力，是其用三十年如一日的全球創牌換來的。
從出海至今，海爾智家便始終堅持自主品牌全球化，推進“以本土化推進全球化，以全球化服務全球化”的三位一體本土化戰略。目前，海爾智家已搭建起全球規模最大、效率最高、產業鏈最全的數字化供應鏈體系，擁有全球35個工業園、143個制造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網絡，走進全球200多個國家和地區、收獲了超10億用戶，成為全球用戶心目中的“本土品牌”。
多年的創牌積淀，讓海爾智家不僅成功“走了出去”，更迅速“走了上去”成為全球消費者公認的高端品牌。據統計，海爾智家在歐洲市場品牌價格指數達115，歐洲新上市的海爾H700系列的525厘米超薄洗衣機2023上半年已售出7800臺，訂單累計達3.1萬臺；海爾廚電嵌入式高端套系設計新品實現收入增長35%。在北美市場，高端品牌收入增長超過40%。
可以說，海爾智家從無到有蹚出了一條獨屬于中國企業的品牌出海航道，憑借本土化的研發、制造、營銷閉環，推動中國品牌在全球價值鏈條上步步攀升。時至今日，越來越多的中國企業循著燈塔、揚帆出海，與全球消費者建立起情感聯結和價值認同。
在這個過程中，海信通過贊助歐洲杯等全球知名賽事，借用體育這一世界通用語言越過文化、習俗的鴻溝，持續高壘自身國際影響力，大幅縮短了當地消費者認識、接受海信品牌的過程。到2020年前后，海信已經進入了絕大多數法國主流渠道，基本完成了渠道開拓工作。
盡管全球不確定性持續，但今年中國全球化品牌50強成員的整體品牌力仍同比增長17%，創下歷史新高。可見，科技創新、品牌創興之下的中國品牌，不僅強大，更有韌性——其中，以海爾智家為代表的中國家電企業，正憑借精準的技術創新能力、完備的全球供應鏈條，持續提升國際影響力和品牌知名度，不僅讓世界重新認識了中國家電，也為中國品牌國際化航道點亮燈塔。
