在全球化的舞臺(tái)上,海爾智家經(jīng)過數(shù)十年的運(yùn)籌帷幄、精心布局,品牌身影已遍布全球。6月4日-9日,在印度尼西亞雅加達(dá)史納延體育館,2024年印尼羽毛球公開賽精彩開賽,海爾智家旗下AQUA作為官方合作伙伴中唯一的家電品牌,亮相賽場(chǎng)和體驗(yàn)區(qū)。這代表著,海爾智家再次聚焦全球目光,不僅展示了全球化品牌硬實(shí)力,品牌影響力與美譽(yù)度也進(jìn)一步提升。

賽場(chǎng)內(nèi)外雙精彩,AQUA印尼市場(chǎng)加速拓展

2024年印度尼西亞羽毛球公開賽是世界羽聯(lián)超級(jí)1000巡回賽中等級(jí)最高的賽事之一,也是巴黎奧運(yùn)會(huì)前最后一站高級(jí)別巡回賽,備受選手及全球體育愛好者關(guān)注。AQUA印尼不僅在賽場(chǎng)上展示品牌形象,在賽場(chǎng)外也開設(shè)體驗(yàn)區(qū),展出冰箱、洗衣機(jī)、電視等高端產(chǎn)品。其中Color AI洗衣機(jī)聚焦現(xiàn)代洗衣機(jī)功能日趨復(fù)雜、用戶操作不便等痛點(diǎn),搭載色彩鮮艷、逼真的彩膜觸控顯示屏,簡(jiǎn)化用戶洗衣流程,通過AI Wash系統(tǒng)還可與手機(jī)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控,差異化功能彰顯了AQUA印尼以用戶需求為中心的科技創(chuàng)新實(shí)力。

通過與系列國(guó)際高端賽事合作帶來的品牌影響力提升,并結(jié)合滿足用戶需求的差異化高端產(chǎn)品,AQUA印尼市場(chǎng)業(yè)績(jī)?nèi)〉蔑@著增長(zhǎng)。5月,AQUA印尼整體收入增長(zhǎng),其中,彩電增長(zhǎng)25%,洗衣機(jī)、空調(diào)等品類增速跑贏行業(yè)。

深化體育營(yíng)銷,海爾東南亞多點(diǎn)開花

2024年印度尼西亞羽毛球公開賽是2024年世界羽聯(lián)世界巡回賽分站之一。據(jù)了解,今年1月,海爾智家在雅加達(dá)官宣成為2024及2025年度世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴。此后,海爾智家品牌形象伴隨著一系列相關(guān)賽事的舉辦,在東南亞大地上持續(xù)展露。1月,馬來西亞公開賽、印尼大師賽拉開帷幕。2月,泰國(guó)大師賽火熱持續(xù)。5月,泰國(guó)公開賽和馬來西亞大師賽精彩角逐。通過對(duì)東南亞市場(chǎng)的通盤運(yùn)作與品牌塑造,海爾智家收獲了高密度、高質(zhì)量的品牌形象展示,進(jìn)一步搶占東南亞用戶心智,推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)。

據(jù)了解,海爾智家在東南亞市場(chǎng)取得整體連續(xù)3年高增長(zhǎng)且多點(diǎn)開花的成果。在泰國(guó),海爾空調(diào)、冷柜均位居市場(chǎng)TOP1。在越南,AQUA洗衣機(jī)位列市場(chǎng)TOP1。在馬來西亞,今年4月海爾智家收入增幅55%,增速引領(lǐng)行業(yè)。

創(chuàng)牌為本,全球化布局夯實(shí)世界引領(lǐng)地位

作為全球化品牌,海爾智家在印尼及東南亞的動(dòng)作,是其全球化布局的一個(gè)側(cè)影。海爾智家在全球創(chuàng)牌過程中,始終致力于與國(guó)際賽事緊密合作,塑造全球化高端品牌形象。海爾智家兩度亮相“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)賽場(chǎng),并與“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)、ATP世界巡回賽的全球合作伙伴關(guān)系延長(zhǎng)至2025年。今年3月,海爾智家旗下AQUA還亮相2024年世界花樣滑冰錦標(biāo)賽。

“以道為本,以術(shù)為用”,在體育營(yíng)銷上的持續(xù)布局,是品牌實(shí)力的體現(xiàn),也展現(xiàn)了海爾智家深耕全球、創(chuàng)自主品牌的決心。海爾智家深入全球各地,踐行三位一體本土化戰(zhàn)略,通過前瞻性戰(zhàn)略和數(shù)十年如一日的經(jīng)營(yíng),已在全球范圍內(nèi)收獲了超10億用戶家庭,連續(xù)15年居歐睿國(guó)際全球大型家用電器品牌零售量第一。財(cái)報(bào)顯示,2023年,海爾智家海外營(yíng)收、利潤(rùn)再創(chuàng)新高,海外營(yíng)收占比超52%。2024年一季度,海爾智家海外營(yíng)收利潤(rùn)持續(xù)雙增,世界引領(lǐng)地位持續(xù)夯實(shí)。

海爾智家與國(guó)際高端賽事的合作,基于其全球化實(shí)力而來,并將反哺品牌與市場(chǎng)發(fā)展。未來,海爾智家將繼續(xù)立足全球,持續(xù)投身到更多具有影響力的體育賽事中去,塑造積極向上的品牌形象,進(jìn)一步提升自身在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。同時(shí),海爾智家將堅(jiān)守以用戶需求為中心的發(fā)展理念,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品科技,優(yōu)化智慧生活解決方案,致力于為全球用戶帶來更為卓越的生活體驗(yàn),推動(dòng)品牌實(shí)力邁向新高度。