8月21日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“風隨新動 內卷有戒——2024-2025中國空調行業高峰論壇”在呼和浩特舉行，主流家用空調品牌與核心零部件制造企業代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電齊聚一堂，探討在增量稀缺、低速增長的存量競爭時代，空調行業如何避免內卷，破局新生。

作為外資陣營一直堅守“本土化”的品牌，松下空調面對內卷堅持差異化競爭，近年來深耕健康空氣賽道，先后推出極具創新概念的產品，獲得行業的一致認可。論壇上，松下健康空調攬獲“2024-2025年度中國空調行業健康空調引領品牌”;松下醇風空調II代榮獲“2024-2025年度中國空調行業節能新風領先產品”;松下健康空調ZY35K410榮獲“2024-2025年度中國空調行業杰出渠道表現產品”。

堅持差異化路線，專注健康與集成

根據GfK中怡康推總數據顯示，2024 冷年國內家用空調市場零售量規模同比微增 0.5%，市場韌性尚在的同時，零售額規模同比下滑 3.2%，市場需求分化趨勢加深。而今年618期間，空調行業價格戰突出，價格在 1500-2100元的1.5匹一級掛機空調零售額份額達到 40%左右，較去年同期增長約 15 個百分點。整個 1-7 月份，空調線上+線下市場均價為 2831 元，同比下滑 4.7%。

可以看出，2024年空調市場陷入價格苦戰，但面對環境變化，松下空調并沒有卷入價格戰的漩渦。松下空調全國營銷總監歐勁波表示：“價格戰畢竟還是集中在低價格段，松下因為主打中高端市場，所以受影響還是有限的”，他認為“消費者對產品需求差異化越來越明顯，對產品的更新迭代有更多的期待，這將倒逼市場產品結構進入加速期”，在歐勁波看來，未來空調產品將呈現高顏值、高結構、高口碑、高周轉、高逼格的五維形態。

基于此，松下空調發力創新集中在健康、集成、場景化等方面，作為“健康空氣專家”，松下空調近年來先后推出醇風系列新風空調、馭氧空調、沄風系列廚房空調等明顯產品。

此次獲獎的醇風空調Ⅱ代，集新風系統、UVC紫外除菌、一級能效及自清潔技術于一身，滿足了消費者對健康空氣的多元化需求;馭氧空調以5L/min大流量制造鮮氧，將室內氧濃度保持在接近自然環境氧濃度指數的22%黃金值，搭載100倍納諾怡?X黑科技可釋放海量OH自由基，高效殺滅病毒與細菌、抑制過敏原，并能通過智能語音操控滿足年輕用戶對于智能化場景的需求;沄風系列廚房空調，兩匹機型可通過732m3/h大風量快速制冷，以清涼替代夏季廚房高溫產生的酷熱難耐。

未來，松下空調不僅致力于產品自身的升級，更著眼于智能家居生態的構建，與松下健康一體機等設備無縫互聯，實現家居環境的智能協同。

以用戶需求為核心，穿越周期謀增長

提到當下的市場環境，歐勁波坦承面臨不小的挑戰，但仍有機會，“長期來看空調可能是一條平緩的往上走的曲線，即使短期可能出現萎縮，但還是有不少的機會點，包括國家以舊換新等多項政策的刺激，還有當下三四線城市還有一些空白區域，以及極端氣候頻繁出現的影響，都是未來空調市場可能的機遇。”

自1993年進入中國市場，松下空調已經深耕本土市場31年，可以說松下經歷了中國空調行業發展的不同階段，歷經多個周期依然有一席之地，要歸功于對中國用戶的洞察。面對消費需求分層、分化的多樣態，松下空調在產品技術創新層面，除了依托納諾怡等獨創技術繼續在健康這一方向持續深挖，還看好細分市場前景，如廚房空調、陽臺戶外延伸性產品、集成式的六恒氣候站等產品陣營壯大。

在渠道方面，未來松下空調將針對三四線城市等空白區域市場做機型擴展，針對抖音等新興平臺，推出一些更符合年輕人需求的產品，如外觀更加時尚、搭載WiFi語音功能等精細化產品打磨，歐勁波表示，這些產品未來可能會以專供型號的形式去推進。

基于對未來市場的判斷，歐勁波表示，“通過產品陣營的擴張來形成更強的戰斗群，把目前集中在華南片區的市場，相對的往外擴一點，打比方到華東中部包括西南，我們可能會在渠道戰略上會做的會更廣一點，以及三四線城市，還有新型的各種平臺，是我們要推進的。”