今年雙十一的序幕，拉開得比往年更早。公開消息顯示，京東11.11將于10月14日晚8點現貨開賣，天貓也將于同一天開啟第一波預售，抖音則已經開始了為期10天的“雙十一搶先期”。一位接近京東的人士透露，在京東10月14日的發布會上，有可能會展示新鮮升級的京東云言犀數字人3.0，甚至還會有視頻大模型亮相。

在此前的618，京東獨特的總裁數字人直播，不僅獲得東哥親自下場站臺，更吸引了格力董明珠、海信胡劍涌、貝因美謝宏等超20位品牌總裁數字人加入，還有超5000家品牌數字人主播同時開播，創造了業內首次數字人大規模商用，為大模型的產業化應用趟出了一條路。據京東618數據顯示，京東云言犀數字人直播時長超40萬小時，累計觀看人次超1億，互動頻次超500萬次。截至目前，京東數字人直播已經帶動銷售額超百億。

數字人自帶的話題流量和亮眼的銷售成績，也讓不少中小商家躍躍欲試。所以，京東也早早宣布會在雙十一期間開放新用戶數字人免費試用權益。記者近期與幾位平臺商家做了溝通，他們大部分都是玩轉大促的“老手”，“發券、設價格、投流曝光，一頓操作下來銷量肯定會上漲一點，但現實情況是營銷費比過往縮減不少，從UV到GMV，大家都需要更有效的轉化手段，目前看來直播是相對來說能實現品效合一途徑。”

隨著大模型能力的升級，市面上各家數字人在形象逼真度、交互流暢度上都有了不等的提升。從純播報式數字人，到大姿態數字人，再到“主播+副播”、“雙主播”數字人的創新互動體驗，記者發現京東云言犀數字人的升級路徑始終圍繞直播體驗。那么下周即將公布的視頻大模型是否也會與數字人在一定使用場景上有所結合？視頻大模型首要落地場景是否還會在電商？對此，京東相關人員并未回應，表示會在下周發布會上見分曉。

如今，AI+電商已進入融合發展時期。一方面，各大電商平臺既要通過AI工具創新和優化服務體驗，創新營銷玩法，留住消費者；另一方面，也要為商家提供更高效、更低成本的營銷工具，讓商家賺到錢。雙十一大考已經開啟，京東用AI還能怎么“卷”，值得期待。