雙十一銷售旺季，以舊換新國家補(bǔ)貼政策為家電市場注入了強(qiáng)勁動力。江蘇、湖北、浙江等20余個省份將洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興清潔電器品類納入政府補(bǔ)貼范疇。近年來，洗地機(jī)成為清潔家電的“明星”品類。在剛剛過去的雙十一，各大家電品牌紛紛發(fā)布戰(zhàn)報，而今年，清潔電器頭部品牌添可并未發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)電商平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月1日至11月11日期間，添可洗地機(jī)在天貓市占率高達(dá)43%，京東市占率41%，抖音市占率38%，持續(xù)領(lǐng)跑市場，穩(wěn)居行業(yè)榜首，遠(yuǎn)超其他品牌。至此，添可洗地機(jī)已連續(xù)五年在雙十一期間保持市場份額第一。

芙萬Artist系列新品上市即斷貨，銷量突破10萬臺

隨著“悅己消費”“情緒價值消費”受到越來越多消費者的青睞，添可率先將清潔家電向美學(xué)方向切入。今年9月，添可于上海浦東美術(shù)館舉辦秋季新品發(fā)布會，推出芙萬Artist系列、芙萬Art Station等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶多元的審美偏好與情感連接。值得一提的是，添可在今年9月剛剛推出的芙萬Artist系列新品洗地機(jī)表現(xiàn)亮眼，10月1日至11月11日期間，銷量突破10萬臺大關(guān)。

作為開創(chuàng)國內(nèi)洗地機(jī)品類的清潔家電品牌，添可憑借最新推出的高端美學(xué)系列洗地機(jī)新品在雙十一各大電商榜單名列榜首，由此發(fā)展出智能清潔家電向家居美學(xué)融合的行業(yè)新賽道。

市場大浪淘沙，技術(shù)解法是決勝關(guān)鍵

作為清潔電器中的黑馬，洗地機(jī)在國內(nèi)外市場迅速嶄露頭角，短短三年內(nèi)，其在國內(nèi)市場的零售額便突破了百億元大關(guān)。然而，進(jìn)入2024年，洗地機(jī)在國內(nèi)市場的增長速度明顯放緩，這也表明該品類正步入健康發(fā)育的結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。在洗地機(jī)行業(yè)加速洗牌的背景下，洗地機(jī)市場高度集中趨勢愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月末，國內(nèi)線上洗地機(jī)動銷品牌數(shù)量由年初的 125 家下降至 86 家。

創(chuàng)新速度與核心技術(shù)成為引領(lǐng)洗地機(jī)市場健康發(fā)展的決定性因素。頭部企業(yè)推出的多項首創(chuàng)技術(shù)，聚焦于洗地機(jī)產(chǎn)品痛點進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，為消費者帶來更加舒適的產(chǎn)品體驗。當(dāng)前市面上的洗地機(jī)產(chǎn)品主要通過提供180°躺平、0纏毛、基站免維護(hù)等方面的全新解決方案進(jìn)行迭代升級。這意味著唯有打造出超越用戶期待的功能，才能保證產(chǎn)品的核心競爭力，在雙十一銷售旺季及國家補(bǔ)貼的加持下，才能經(jīng)得起消費者的審視與選擇。