文/張麗

2024年，以舊換新政策的實施為家電行業注入了強勁動力。據國家統計局數據顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達10307億元，同比增長12.3%，不僅超越2017年9454億元的歷史峰值，更首次突破萬億元大關，創下歷史新高。其中，中央加力支持的以舊換新政策覆蓋8大類家電產品，全年實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元，成為推動市場增長的重要力量。展望2025年，以舊換新政策進一步加力擴圍，持續驅動家電消費升級，并加速產業變革與創新，將成為引領行業高質量發展的核心引擎。

政策加力擴圍加速消費向新，市場持續回暖向上

“加力擴圍”是2025年以舊換新政策的關鍵詞。與2024相比，2025年以舊換新政策在家電品類、補貼標準都有所調整，放大撬動效應。2025年的家電以舊換新政策中，家電品類從2024年的8類（冰箱、洗衣機、電視、空調電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機）增加至12類，新增了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品?。同時，補貼力度加大。對于購買2級能效或水效標準的家電產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；對于購買1級能效或水效標準的家電產品，補貼標準為產品銷售價格的20%，即額外再給予5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，但充分考慮家庭實際需求，空調類產品最多可補貼3件，每件補貼不超過2000元?。對于2024年已經享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。

在整體政策加碼的基礎上，各地方還結合自身需求，進行了更多品類覆蓋。如，在河北，將電暖器、空氣凈化器、加濕器、咖啡機、破壁機（含榨汁機、豆漿機、絞肉機）、電吹風、洗地機、家用消費機器人（含掃地機器人等）等8小類家電納入補貼。在四川，不僅洗碗機、投影儀被納入補貼范圍，家用灶具甚至包含民族地區使用的具有做飯功能的電暖桌。

補貼范圍內給予消費者更多選擇空間的同時，新一輪的以舊換新，還充分考慮了家電與現有家居的適配性支出，對廚電、熱水器等強安裝屬性的產品十分友好。如，在江蘇，將2025年購置用于舊房(包括城鎮住宅和農村住宅)裝修、廚衛等局部改造所需的飾面磚、地板、墻板、集成吊頂、整體柜等物品和材料納，按照裝修合同中相關物品和材料購置價的15%給予補貼，每人且每套房補貼金額最高不超過3萬元。此外，為了優化消費者的購物體驗，補貼流程也得到了極大優化。比如，在海南，家電采用立購立減的結算模式，避免因為復雜的申請流程，打擊消費者的家電換新熱情。

政策的精準發力，進一步激發了消費者的家電換新熱情。公開數據顯示，春節假期，全國家電銷售收入同比大幅增長約166%?。在線上，主要電商平臺消費品以舊換新搜索量超過4000萬次，訂單量同比增長40%以上。線下市場同樣火爆，如，蘇寧易購數據顯示，1月20日-2月18日，國補拉動換新家電同比增長120%。

動能轉換，家電產業煥發更多新生機

以舊換新政策不僅是刺激家電消費的重要手段，更是推動家電產業動能轉換、實現高質量發展的核心引擎。2025年，隨著政策的加力擴圍和深入實施，家電產業動能轉換將步入加速期，帶來更多發展新機遇。

家電產業的高質量發展離不開創新驅動，而以舊換新政策的加力擴圍，從供應端和需求端雙向發力，進一步鞏固了這一發展理念。政策對高能效、智能化和綠色環保產品的傾斜，不僅是一場消費升級的社會變革，更是一次產業轉型的深刻實踐。它成功激發了消費者對高品質、個性化家電產品的需求，推動消費選擇從“價格導向”向“價值導向”轉變。這一轉變倒逼家電企業加大研發投入，加速技術創新和產品升級，以推出更符合消費者期待的高附加值產品，從而形成供需兩端良性互動的產業生態。

同時，政策對新品類家電的支持，催生了更多新興家電品類和市場機會。以洗碗機、掃地機器人等為代表的新興產品被納入補貼范圍，在優惠價格的吸引之下，激發了更多消費者的了解和體驗意愿，為其普及應用創造了更有利的條件。這一點已在市場中得到了充分印證。以掃地機器人為例，以掃地機器人為例，2024年，其銷售額達194億元，同比增長41.1%，成為清潔電器板塊的增長引擎。有機構預測，2025年，中國掃地機器人市場滲透率將達到 12%，市場規模將突破 300億元。隨著新品類家電市場前景的不斷拓寬，更多企業將加速入局，進一步做大行業規模，創造新的增長點。然而，機遇與挑戰并存，市場競爭也將隨之加劇，推動企業不斷創新升級，以應對更加激烈的行業格局。

此外，在以舊換新政策的推動下，家電產業的綠色升級邁入了全新階段。2025年，政策通過“鼓勵補貼購新”與“便利百姓交舊”雙管齊下，優先支持具備較強廢舊家電回收能力、能主動提供回收服務的經營主體參與以舊換新活動，多措并舉簡化換新流程，提升消費者參與意愿。在政策支持下，廢舊家電回收體系的建設將進一步提速，推動廢舊家電資源化利用水平顯著提升，為構建綠色低碳的循環經濟體系提供堅實支撐。與此同時，廢舊家電回收利用涉及回收、拆解、處理、再制造等多個環節，將催生更多新興業態和商業模式，為行業注入新的增長動能，助力家電產業實現可持續發展。

家電以舊換新政策，實現了消費端與供給端的雙線升級，帶動的不僅是市場規模的增長，更是對整個家電產業結構進行了重塑。政策引導下，家電產業結構不斷優化提速，高品質產品主導市場，而在快節奏的換新市場中，企業升級的不僅是技術創新能力，更有一站式服務創新能力。長遠來看，整個行業的新業態、新模式會更多涌現，在帶來更多新機遇的同時，也意味著行業的優勝劣汰會更加殘酷。在強者恒強之外，黑馬破局也將是未來家電行業發展的重要看點。