近日，在2025中國家電及消費電子博覽會開展期間，“2025 AWE中國家電創新零售峰會論壇”在上海隆重召開。本次峰會以“合而不同 AI無止境”為主題，匯聚了來自家電企業、零售各業態領軍企業、零售領域專家、數據研究機構及行業大咖等齊聚一堂。與會嘉賓圍繞國內家電行業創新零售的未來發展方向展開深入探討，共同助力家電行業開拓新市場，實現新突破。在峰會頒獎環節中，博西家電旗下品牌博世家電和西門子家電分別憑借其在創新零售領域的突出表現，榮獲“2025中國家電創新零售案例”獎和“2025中國家電創新零售優秀案例”獎，成為本次峰會的焦點之一。

2025AWE中國家電創新零售峰會現場

作為全球家電行業領導者之一，博西家電始終以創新為核心驅動力，致力于通過前沿科技與卓越產品提升消費者的生活品質。在創新零售領域，博西家電通過精準的營銷策略，成功將旗下品牌的核心賣點傳遞給目標消費者，借助線上線下深度融合的零售新模式，博西家電不僅強化了品牌認知度與美譽度，更實現了從品牌傳播到銷售轉化的高效閉環，為家電行業的零售創新樹立了標桿。此次獲獎，正是對其在創新零售領域卓越實踐的高度認可。

博西家電旗下品牌西門子家電榮獲“2025中國家電創新零售優秀案例獎” 、博世家電榮獲“2025中國家電創新零售案例獎”

博世家電將博世品牌在全球范圍內極具知名度的“LikeABosch”的營銷概念本地化，推出以 “健康生活，來個博世”為主題的品牌營銷活動。此次品牌營銷重點聚焦博世洗衣機、冰箱及洗碗機的出色除菌性能，同時結合博世家電多年來在中國市場積累了高認可度的傳播概念——“3重盾護”，全面溝通多品類產品的除菌實力。在線上品牌營銷活動的基礎之上，并開展了一系列聯合營銷，成功在業務旺季將“健康生活，來個博世”概念拓展到線下渠道。此次營銷受到蘇寧易購、京東五星電器及區域重點客戶的關注及支持，獲得了蘇寧易購全國TOP 100+ 門店大屏、京東五星電器14家超級體驗店、城市旗艦店戶外超大屏、以及覆蓋超20個城市的梯媒等曝光資源，在全國范圍內多維擴大了營銷聲量。

在精準洞察消費者需求后，博世家電提供個性化的解決方案。例如，今年3月，博世家電上線了“博世零嵌 實力不水”的營銷推廣活動，將博世全域智凈零嵌冰箱的“安心嵌入 保護櫥柜”的特點在小紅書、抖音等多平臺、以豐富且趣味十足的方式展現給消費者，讓消費者對家居美觀和空間利用的需求得到了滿足。自3月上旬上線以來，7天內，曝光量達到近千萬。今年3月該新品一經推出，以其“無縫一體化”設計和防冷凝技術，完美解決了傳統嵌入式冰箱散熱空間浪費和冷凝水問題，實現了冰箱與櫥柜的完美融合，打造了更加整潔、美觀的廚房空間。零嵌冰箱的平嵌式設計，使得冰箱門可以與櫥柜門板齊平，避免了傳統冰箱突出的門體帶來的不便，讓廚房更加統一、協調。同時，零嵌冰箱的底部散熱技術，使得冰箱無需預留散熱空間，為消費者提供了更多可利用的空間。博世防冷凝技術更是有效解決冷凝水對櫥柜的損害，不僅在全年無休工作模式下無冷凝水產生，即便在80%R.H.高濕度環境下，也沒有冷凝水問題，延長櫥柜壽命，降低消費者維護成本，為消費者保駕護航。

博西家電積極擁抱線上線下融合的營銷模式，通過線上種草、線下轉化的方式，以及社交媒體平臺的互動和傳播，提升了消費者的體驗，增強了品牌與消費者之間的連接。西門子AI超氧真空艙冰箱的 “智能鎖鮮 鮮人一步” 營銷主題，滿足了消費者對新鮮食材和健康生活的追求?；顒油ㄟ^精心策劃的抖音挑戰賽、官方萌寵視頻和KOL萌寵視頻等形式，品牌實現了產品賣點的強力輸出和傳播。本次營銷活動累計觸達1.6億人次，累計收獲超過370萬次用戶互動，在社交媒體上引發了廣泛關注和討論，成功吸引了目標消費者的關注。而西門子AI超氧真空艙冰箱更是以其獨特的AI超氧保鮮技術，有效解決了食物保鮮和串味問題，讓消費者能夠享受到更加新鮮、健康的食材。AI超氧保鮮技術可以有效殺滅細菌、病毒并去除異味，延長食物保鮮時間，并有效防止食物串味。冰箱內的“真空零度鮮藏抽屜”則可以保持食材在接近零度但不低于零度的真空環境下，進一步延長保鮮時間，并最大程度地保留食材的營養和口感。

同時，面對市場上保鮮技術難辨高低，而食材新鮮難以被肉眼感知的現狀，西門子推出了冰箱“回歸自然 新鮮如初”的整合營銷活動，通過虛擬現實AIGC的技術將西門子冰箱的化身與食材自然源頭相連接，讓消費者更加直觀地感受“新鮮如初”，旨在通過創意讓西門子AI超氧保鮮黑科技帶來的如初新鮮可以被看見、更被感知。該活動取得了顯著的媒體傳播效應，累計曝光量突破 7955萬，互動量總計突破135萬，互動率遠超預期。

除了冰箱產品，西門子煙灶品類也通過創新的營銷策略提升了品牌認知度。2025年初，西門子煙灶產品以“德式真動力 煙機西門子”為主題，開啟了煙灶品類的營銷活動，通過全線產品煥新、全通路覆蓋和全渠道客戶共建，打造立體化的營銷鏈路。活動以“強性能產品+全滲透營銷”為核心，旨在為西門子煙灶品類樹立“強勁德式動力”和“優質德系精工”的品牌形象，讓西門子家電產品的卓越品質觸達更多家庭，為消費者提供更智能、更便捷、更健康的廚房解決方案。而西門子煙灶產品“德式真動力 煙機西門子”宣傳語通過高鐵廣告、戶外大屏廣告、社區場景精準滲透等方式，實現了從城市動脈到社區末梢的完整傳播鏈路，營銷活動取得了顯著成效，媒體曝光總量已突破2500萬人次，預計戶外與社區雙線投放的總曝光量達千萬級別人次，持續放大品牌勢能，并與線下門店合作，引導流量至銷售渠道，促進銷售轉化。

未來，博西家電將繼續以消費者需求為核心，持續推動技術創新和產品升級，致力于為消費者提供更加優質的產品和服務的同時，也將積極探索創新零售模式，進一步拓展線上線下融合的新渠道，打造全場景、全鏈路的消費體驗，為消費者創造更加智能、便捷、健康的美好生活。