2025年開年，家電市場(chǎng)迎來“暖啟動(dòng)”。在“國(guó)補(bǔ)”“以舊換新”等政策驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)換電視的意愿顯著提升，電視行業(yè)開始從存量競(jìng)爭(zhēng)走向結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)值升級(jí)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)整體出貨量達(dá)884萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。其中，TCL系以超200萬臺(tái)的出貨成績(jī)居于榜首，展現(xiàn)出在新一輪消費(fèi)刺激中對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控力。

數(shù)據(jù)顯示，TCL、海信、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）合計(jì)出貨量達(dá)到535萬臺(tái)，市場(chǎng)份額合計(jì)提升至60.5%。品牌集中度持續(xù)加深，而TCL的領(lǐng)先，恰恰反映出其“從制造到市場(chǎng)”的全鏈路優(yōu)勢(shì)。在政策引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，如何快速響應(yīng)需求、提供符合用戶期待的產(chǎn)品，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

TCL正是憑借產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)同和技術(shù)落地能力，在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)中率先突圍。以自有屏廠TCL華星為核心支撐，TCL不僅掌握了高端面板核心技術(shù)，也具備將頂級(jí)屏幕快速下放至整機(jī)的產(chǎn)品能力。近期發(fā)布的T7L Pro電視，搭載由TCL華星研發(fā)的蝶翼星曜屏，具備7000：1行業(yè)超高對(duì)比度、0.5%LR低反膜搭配89°規(guī)則排列液晶分子使得整屏反射率僅1.8%等特點(diǎn)，在強(qiáng)光環(huán)境下依然呈現(xiàn)清晰畫質(zhì)，帶來通透純凈的觀影體驗(yàn)。

同時(shí)，為應(yīng)對(duì)背光分區(qū)效果邊際遞減行業(yè)難題，T7L Pro還搭載了TCL自研的“萬象分區(qū)技術(shù)”，通過從背光到成像的全鏈路7大環(huán)節(jié)優(yōu)化，控光效果相比普通分區(qū)翻倍。單個(gè)分區(qū)的效能更高，從容應(yīng)對(duì)了邊際遞減效益問題，實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的明暗對(duì)比與動(dòng)態(tài)效果，為大眾消費(fèi)群體帶來此前只在旗艦機(jī)型中才可見的視聽體驗(yàn)。

值得注意的是，TCL并未止步于技術(shù)應(yīng)用，在制造側(cè)也持續(xù)優(yōu)化響應(yīng)速度。其以中國(guó)、越南、美洲為核心的“區(qū)域工業(yè)中心+衛(wèi)星工廠”生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，確保了電視產(chǎn)能的本地化交付與快速反應(yīng)能力，使得政策窗口期內(nèi)供貨及時(shí)、結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)，成為銷量領(lǐng)先的又一關(guān)鍵因素。

隨著國(guó)家政策持續(xù)發(fā)力和用戶換新需求不斷釋放，電視行業(yè)正迎來由“刺激保有”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”的階段性轉(zhuǎn)變。TCL的表現(xiàn)，恰是這一趨勢(shì)下中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)突破的縮影：從簡(jiǎn)單規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)業(yè)鏈整合，與高端產(chǎn)品下沉并舉，隨著出貨量的增長(zhǎng)走向重塑品牌價(jià)值。可以預(yù)見，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)不斷向高端靠攏，未來中國(guó)電視市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將更多掌握在像TCL這樣擁有自主研發(fā)、制造與品牌能力的企業(yè)手中。

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