在傳統制造業向 “科技 + 服務” 智能化解決方案轉型過程中，巨量引擎深入家電行業，結合品牌營銷痛點洞察，一直在探索如何借創新的玩法來與不斷迭代的用戶客群保持步調一致。

結合家電行業特殊性，巨量引擎與海爾聯動，創新 “高管 IP + 全域營銷 + 政策共振” 的模式，為家電行業乃至整個傳統制造業提供了可復制的轉型藍本。

恰逢 "大會" 期間，海爾集團 CEO 周云杰意外走紅引發現象級熱點傳播，與此同時巨量引擎洞察到，用戶對品牌以及品牌高管的深度興趣，進而抓住這波流量勢能，在520、618大促節點，巨量引擎通過打造海爾高管天團內容直播大場引爆關注，并同步聯動全品類大促+國補政策，實現品牌聲量與銷售轉化的雙向激增。

01 海爾總裁天團帶來“硬核表白”，塑造多產業差異化賣點

618大促期間，巨量引擎結合用戶需求洞察發現，全國氣溫攀升，是家電類產品的銷售高峰。在大促前夕，巨量引擎幫助海爾借勢520節點與海爾高管走紅熱點，打造了由海爾集團CEO周云杰為首的“高管天團”，為海爾618進行預熱，塑造多產業差異化的賣點認知，搶占銷售先機。

在直播間里，這些人均擁有 10 年以上技術研發背景的理工男高管們，用親切的家鄉話和網友們做互動。高管團隊 “嚴謹但不嚴肅” 的形象，很快吸引到用戶的圍觀，直播間曝光pv高達6890萬+，粉絲增長3.5萬+，也將海爾品牌“真誠到永遠”的理念具象化。

在直播過程中，這些“霸道總裁”們帶著網友走進客廳、臥室、衛浴、廚房等場景，詳細介紹著冰箱、洗衣機、空調、水聯網、電視、廚電等產品使用小妙招，比如，如何做食品分區儲藏，如何用一塊秧歌方巾來展現洗衣機除污效果……將硬核產品技術進行趣味性可視化地表達，使其更通俗易懂且深入人心，從“山東人靠譜”的認知延伸至 “海爾產品靠譜”，成功吸粉。

02 借實驗拆解優化技術感知，電商場+內容場聯動引爆大促銷量

巨量引擎洞察到，智能化家電產品繁雜，用戶對技術感知薄弱，對具體的產品賣點優勢不清晰。通過實驗拆解，直觀呈現海爾產品所應用的技術能力，來展現其產品核心賣點對生活便捷度與幸福感的提升。

為了提升直播熱度，海爾與「央視新聞」聯動，投放【硬核表白，AI的挑戰】系列主題TVC與拍攝幕后花絮，為直播大場造勢。

“周云杰為你開門，為你打造最懂你的家”，“李華剛為你開啟回家模式，空調、窗簾、音樂一鍵安排”，“趙弇鋒為你護理好帶著香味的家居服”，“吳勇為你打開冰箱準備新鮮的食材”，“宋玉軍調好溫柔的風，在空調下為你讀詩”，“管江勇為你換好了新的熱水器”，“劉峻光打開電視，喊你來看喜歡的節目”，“楊林用智能廚電為你做好愛的晚餐”……理工男的硬核表白引發用戶好評，直接拉進用戶情感鏈接。

在此基礎上，巨量引擎結合「抖音電商超級品牌日」IP全域整合，以「電商場 & 內容場」多觸點造勢進行直播預熱和節點引爆，幫助海爾單天直播間破峰，GMV環比1900%，GMV同比1622%。

在直播前夕，通過巨量千川對大促直播間進行預熱，配合feedslive強勢引流，品專沉浸式吸引興趣人群深入關注。在直播過程中，集團高管賬號與【央視新聞】、【海爾官方旗艦店】共創直播，海爾兄弟周邊抽獎作為互動福利，提升直播間互動，形成618大促聲勢，配合話題營銷達人團聯動種草，多元促進轉化。

通過技術可視化、內容場景化、政策杠桿化的三位一體策略，巨量引擎幫助海爾實現了 618 期間全品類銷售提升，更重塑了制造業品牌與用戶的關系范式。

在流量碎片化、需求個性化的今天，唯有將技術溫度、用戶深度與政策力度深度融合，才能在存量市場中開辟增量空間。