泰國,這個坐擁6700萬人口、經濟穩健增長的東南亞家電核心市場,是全球家電品牌競爭的戰略要地。近年來中資品牌在此積極布局,打破原有以日韓品牌為主導的競爭格局,實現群體性崛起。其中,海爾泰國在白電份額TOP1的基礎上,今年洗衣機零售同比增幅達到72%,創行業最快。

面對如此高速的增長,如何鞏固領先地位,實現可持續增長,成為海爾泰國的關鍵課題。當地時間7月3日,海爾泰國在曼谷潮流地標EMSPHERE商場舉辦高端新品發布會,推出L+、中子、X系列三大洗衣機高端新品,旨在通過創新產品矩陣,為用戶主動創造需求,深度滿足細分需求,為持續增長續航。

新發布的產品基于海爾泰國對當地用戶洗護痛點的深刻把握。當地高溫潮濕的氣候催生出衣物異味清除、大件物品洗護以及節能護衣等核心需求。海爾L+洗衣機采用AI一站式專業熱泵洗烘,攻克被子等大件衣物洗烘難題。X系列洗衣機搭載風巡航技術,杜絕濕熱環境下的異味滋生,精華洗功能省時省水省電。中子洗衣機則采用原創1.5米黃金高度設計,突破傳統洗烘組合疊放高度限制,更易融入現代家居。

發布會通過創新形式增強用戶體驗。情景式時裝走秀直觀呈現了泰國人日常著裝護理中的困擾,以及海爾洗衣機解決方案的實際效果。泰國知名服裝設計師現場講解衣物護理與美學保養的專業見解。互動環節如“2分鐘洗小熊挑戰”,讓現場用戶親身體驗海爾洗衣機的高效潔凈性能。

以用戶需求為核心的本土化產品創新,是海爾智家在泰國市場建立引領性競爭優勢的關鍵。海爾泰國通過持續深挖、引導并滿足市場需求,為用戶不斷迭代高端生活方式解決方案,也為自身構建可持續增長曲線。