2025年，家電行業(yè)步入新一輪發(fā)展周期。上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，頭部陣營(yíng)格局趨于穩(wěn)定，與此同時(shí)，部分曾被忽略的新品牌增幅超過(guò)2位數(shù)。透過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，新品牌正在蓄勢(shì)發(fā)力，為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　機(jī)遇窗口打開(kāi)，新品牌增長(zhǎng)潛力釋放。2025年國(guó)補(bǔ)政策聚焦于1級(jí)和2級(jí)能效家電產(chǎn)品，有效推動(dòng)了老舊家電的淘汰與更新。國(guó)補(bǔ)紅利與消費(fèi)升級(jí)形成合力，驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)跑出“加速度”。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國(guó)家電大盤(pán)（不含3C）零售額4537億，同比增長(zhǎng)9.2%。

　　其中，新品牌憑借快速的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制與靈活的產(chǎn)品策略，在政策紅利期增長(zhǎng)明顯。例如，Leader上半年零售額同比增長(zhǎng)51.74%，零售量同比增長(zhǎng)34.07%。疊加高溫天氣影響，節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)滲透率顯著提升，Leader、小米、華凌在空調(diào)市場(chǎng)增幅分別達(dá)到99%、37%、21%，展現(xiàn)出新品牌良好的市場(chǎng)適應(yīng)性。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)挑戰(zhàn)猶存。從家電市場(chǎng)整體來(lái)看，頭部品牌依托規(guī)模優(yōu)勢(shì)與成熟的供應(yīng)鏈體系，在市場(chǎng)中依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)前三大品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)三成，在2025年618大促期間，前六大品牌的線上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到64.3%。在不同渠道，頭部品牌市場(chǎng)份額略有浮動(dòng)，但整體市場(chǎng)格局依然趨穩(wěn)，未現(xiàn)大幅震蕩。

　　要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突圍，新品牌需聚焦技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷加大投入力度，進(jìn)而形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以洗衣機(jī)市場(chǎng)為例，今年3月發(fā)布的Leader三滾筒洗衣機(jī)，通過(guò)三個(gè)獨(dú)立滾筒的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)衣物分類(lèi)洗滌的個(gè)性化需求，上市后迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

　　此類(lèi)創(chuàng)新成果，在加速產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時(shí)，也有助于行業(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1至6月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)10.1%、11.5%，其中多筒洗衣機(jī)消費(fèi)熱度持續(xù)走高，2025年3月以后，多筒產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%增長(zhǎng)至5月的9.5%。

　　家電行業(yè)新生力量的崛起，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的積極回應(yīng)。這種良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有望重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，為傳統(tǒng)家電市場(chǎng)注入全新增長(zhǎng)動(dòng)能。