歐洲家電市場，歷來是全球家電門檻最高的競技場。而這片孕育和匯聚眾多世界級家電品牌的熱土，如今正見證著中國家電的崛起——今年，中國洗衣機品牌在歐洲市場表現出色，海爾尤其亮眼：據統計，2025年1-6月，海爾洗衣機在歐洲整體份額位居TOP2，中國出海企業中銷量、銷額第一，成為歐洲銷量最好的中國洗衣機品牌。

從國家市場看，海爾洗衣機也可謂多點開花：在意大利市場實現份額增速第一、Candy單品牌份額第一、干衣機銷量份額第一；在東歐，海爾智家超薄、洗干品類居捷克市場份額TOP1，并在克羅地亞、斯洛文尼亞、塞爾維亞三個市場實現份額增速第一；同時，海爾智家在英國達成嵌入式品類份額TOP1、在法國實現年累超薄和洗干品類銷額份額TOP1、在西班牙超薄滾筒銷量及頂開滾筒份額均實現TOP1。

要知道，歐洲家電市場的競爭強度及固化程度令人生畏。面對其百年建立起的“銅墻鐵壁”，僅僅歷經40多年發展的中國家電企業，是如何快速成長起來的？

　其一，本土化的產品創新。2000年，海爾智家已經在意大利布局研發中心，2011年設立了德國研發中心。目前，其已構建起全球10+N開放式創新體系，針對全球各地用戶差異化需求進行創新。如針對歐洲嚴苛的節能標準，海爾洗衣機推出比歐洲A級能耗還節能60%的X11系列，助力歐洲多國千歐以上高端市場份額突破10%。即將上市的海爾牌中子和L+超高端套系，價格指數高達500+，持續拉動高端份額提升。

除了歐洲，這種立足當地、服務當地的創新模式，也讓海爾智家在全球范圍收獲用戶喜愛、實現市場引領：在越南，AQUA整體增速16.6%，行業增速TOP1；在美國，Combo洗衣機連續多年美國市場銷量TOP1；在澳洲，洗衣機雙品牌（Haier&斐雪派克）連續15年市場份額TOP1。

　其二，本土化的供應鏈建設。作為國內首批出海創牌的企業，海爾智家始終堅持“三位一體”本土化布局。2001年起，海爾智家開始在歐洲設立制造中心，縮短了響應時間、節約了成本，還擁有了參與當地制造商組織并獲取信息的條件，為品牌發展進一步鋪路。另外，其也陸續整合了歐洲本土品牌Candy、Hoover，并在歐洲廣泛建立起本土化渠道、服務售后團隊等。

歐洲家電市場版圖正經歷一場靜默重構——泰晤士河畔、米蘭街頭、巴黎商圈，越來越多歐洲家庭開始選擇中國品牌。這不是簡單的市場份額更替，而是一場關于創新路徑、產業生態和商業文明的深層變革，憑借本土化筑基、定制化創新，中國家電正在百年歐洲市場書寫新的產業敘事。