2025年，中國(guó)企業(yè)出海按下“加速鍵”。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)17.94萬億元，同比增長(zhǎng)2.5%，展現(xiàn)出中國(guó)制造的強(qiáng)勁韌性。其中，中國(guó)冰箱出口數(shù)量和金額均同比增長(zhǎng)4%，高于平均增速。

　　在這背后，以海爾冰箱為代表的中國(guó)企業(yè)，正以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　在品牌零售量全球17連冠的基礎(chǔ)上，海爾冰箱的海外份額還在持續(xù)增長(zhǎng)，在歐洲高端家電市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。上半年數(shù)據(jù)顯示，在意大利、英國(guó)、西班牙等市場(chǎng)，海爾冰箱成為當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)最快的品牌。在歐洲多門冰箱市場(chǎng)，海爾已連續(xù)8年穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)份額超40%。值得關(guān)注的是，海爾冰箱的售價(jià)達(dá)到了行業(yè)均價(jià)的1.4倍，在法國(guó)市場(chǎng)更是牢牢占據(jù)2000歐元價(jià)位段第一的位置，成為高端冰箱代名詞，改寫了中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的價(jià)值定位。

　　為什么海爾冰箱能夠成為全球用戶的首選呢？核心在于以科技創(chuàng)新滿足了不同地區(qū)用戶的本土化需求。比如，針對(duì)歐洲用戶對(duì)節(jié)能環(huán)保的需求，推出了能耗比新歐標(biāo)A級(jí)還低30%的冰箱，獲得行業(yè)唯一的VDE“超級(jí)節(jié)能冰箱”認(rèn)證；針對(duì)西班牙等多國(guó)用戶對(duì)冰飲的喜好，研發(fā)“潔凈制冰”科技，讓當(dāng)?shù)赜脩粼诩揖蛯?shí)現(xiàn)了冰品自由；針對(duì)嵌入式冰箱用戶拆裝檢修難的痛點(diǎn)，發(fā)明了安裝流程更簡(jiǎn)單的嵌入式冰箱等等。真正滿足了千人千面的喜好，自然就能成為不同地區(qū)用戶的共同選擇。

　　也正是全球用戶的信任，讓海爾冰箱不僅贏得了市場(chǎng)，更逐步掌握了全球行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。由其主導(dǎo)制定的全球首個(gè)IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被30多個(gè)國(guó)家采用，填補(bǔ)了行業(yè)119年空白，打破了國(guó)外品牌對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的壟斷，讓全球用戶選購(gòu)保鮮冰箱有了可靠標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)前，中國(guó)品牌出海正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。海爾冰箱等領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)踐表明，只有堅(jiān)持以用戶為中心、以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越。