2025年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“頭部分化、強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)：部分頭部品牌難抵競(jìng)爭(zhēng)壓力，份額同比下滑；而海爾洗衣機(jī)則借助雙高端品牌戰(zhàn)略的支撐一路領(lǐng)跑，實(shí)現(xiàn)份額第一、量額齊增。

　　8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1564.94億元，同比增長(zhǎng)10.2%；歸母凈利潤(rùn)120.33億元，同比增長(zhǎng)15.6%，均創(chuàng)歷史新高。其中，海爾洗衣機(jī)份額達(dá)46.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一，超過(guò)第二、第三名份額之和；其同比凈增1.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增速達(dá)第二名1.7倍、第三名1.9倍。同時(shí)，其銷(xiāo)量、銷(xiāo)額也均同比增長(zhǎng)。

　　這一成績(jī)，離不開(kāi)海爾洗衣機(jī)持續(xù)實(shí)施的雙高端品牌戰(zhàn)略。主品牌海爾與高端品牌卡薩帝協(xié)同并進(jìn)。上半年，海爾品牌拿下了行業(yè)TOP1份額，X11系列在6000-8000元價(jià)位段奪得銷(xiāo)冠；高端品牌卡薩帝則以21.1%的份額斬獲行業(yè)TOP2、高端TOP1，在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段份額突破90%。

　　戰(zhàn)略的奏效，源于對(duì)用戶(hù)真實(shí)需求的精準(zhǔn)洞察。針對(duì)“快洗不凈”“衣物致敏”等痛點(diǎn)，海爾推出搭載AI直驅(qū)潔凈科技的云溪4.0洗衣機(jī)，15分鐘速洗可洗凈81種常見(jiàn)污漬；X11系列洗衣機(jī)憑借風(fēng)巡航防敏科技，獲行業(yè)首個(gè)醫(yī)護(hù)級(jí)防過(guò)敏友好認(rèn)證。而卡薩帝則專(zhuān)門(mén)解決高端衣物“難洗護(hù)“的痛點(diǎn)，推出中子·融朗洗烘護(hù)一體機(jī)、雙子T5洗衣機(jī)等產(chǎn)品，針對(duì)真絲、羊絨等嬌貴面料定制程序，讓用戶(hù)在家即可護(hù)理高端衣物。

　　目前，海爾洗衣機(jī)增勢(shì)依舊強(qiáng)勁。GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，其7月份額已進(jìn)一步攀升至53.69%，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大。這一突破性表現(xiàn)，也讓外界對(duì)其下半年的增長(zhǎng)表現(xiàn)充滿(mǎn)期待。