8月28日晚，海爾智家發(fā)布了2025半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，海外收入增長(zhǎng)11.66%全面領(lǐng)跑。

海爾智家在海外市場(chǎng)實(shí)施的“先難后易”戰(zhàn)略，就是先進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)牌，在實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)后再以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入新興市場(chǎng)。從半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)看，海爾智家在北美、歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)跑贏行業(yè)。同時(shí)，在新興市場(chǎng)的增速更為顯著，譬如在南亞增長(zhǎng)32.47%，東南亞增長(zhǎng)18.29%，中東非增長(zhǎng)65.42%。

在8月29日下午海爾智家舉行的2025年中報(bào)交流會(huì)上，海爾智家管理層在交流中稱：“我們已經(jīng)初步完成了“先難”的戰(zhàn)略，現(xiàn)在加速“后易”市場(chǎng)的拓展。”

今年上半年，海爾智家通過(guò)長(zhǎng)期構(gòu)建的“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應(yīng)鏈體系、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系等構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。北美大家電出貨量同比下滑了0.8%，但海爾智家逆勢(shì)增長(zhǎng)并且高端品牌增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)；在歐洲市場(chǎng)其收入亦同比增長(zhǎng)24.07%。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示“后易”市場(chǎng)正在通過(guò)四大布局全面加速拓展市場(chǎng)。首先是加速本土化產(chǎn)品創(chuàng)新，即以本土用戶為中心企劃適合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，而且是市場(chǎng)引領(lǐng)的產(chǎn)品，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品迭代路徑確保上市即引爆；其次是加快產(chǎn)能的建設(shè)和渠道的布局，目前正加速推進(jìn)埃及生態(tài)園二期冰箱等工廠建設(shè)，泰國(guó)空調(diào)工業(yè)園項(xiàng)目已成功試產(chǎn)，新增產(chǎn)能600萬(wàn)臺(tái)；第三是加速終端零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以泰國(guó)市場(chǎng)為例，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一千多家門(mén)店上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了100%零售系統(tǒng)是通過(guò)海爾的平臺(tái)向外的，全面提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)效率；最后是加速新機(jī)會(huì)尋找培育，擇機(jī)并購(gòu)整合，2024年收購(gòu)南非Kwikot后有效整合其分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)在新興市場(chǎng)尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

做好這些市場(chǎng)，核心關(guān)鍵還是人。因此海外人才儲(chǔ)備及梯隊(duì)建設(shè)亦是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此海爾智家今年啟動(dòng)了海外“千人人才計(jì)劃”。目前，首批280名人才已于6月30日派駐海外，該計(jì)劃是將國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富、久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的成熟人才派駐海外，同時(shí)還加強(qiáng)年輕高潛人才招聘及定向培訓(xùn)，以及堅(jiān)持開(kāi)放引進(jìn)行業(yè)優(yōu)秀人才等三個(gè)方面為海外配備人才，并持續(xù)優(yōu)化機(jī)制激發(fā)每個(gè)人的價(jià)值最大化，服務(wù)好每一個(gè)當(dāng)?shù)赜脩簦A得當(dāng)?shù)乜诒！昂笠住睉?zhàn)略的全面實(shí)施，將助力海爾智家加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)！