近日，一年一度的雙11大促圓滿落下帷幕。TCL空調(diào)憑借其在AI健康新風(fēng)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新與一系列精準(zhǔn)的整合營銷活動，實現(xiàn)了品牌銷量與口碑的雙重爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，TCL空調(diào)旗艦產(chǎn)品TCL小藍翼Q7系列空調(diào)，在京東平臺開門紅關(guān)鍵52小時內(nèi)銷量突破1800套，強勢登頂京東新風(fēng)賽道銷售額榜首。充分彰顯了其在健康空調(diào)賽道的領(lǐng)軍地位。

“組合拳”式營銷出擊，深度鏈接用戶與品牌

今年雙11電商大促的哨聲早在國慶假期就悄然吹響。在各家緊鑼密鼓地準(zhǔn)備大干一場時，如何通過清晰的價值溝通深度鏈接用戶，讓用戶在同質(zhì)化的產(chǎn)品選擇中選擇TCL空調(diào)？TCL空調(diào)在 “價值競爭取代價格競爭”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，決定啟用“冠軍代言集群”，與多位體育冠軍聯(lián)手，通過一系列冠軍營銷“組合拳”，讓用戶實實在在地感受到了產(chǎn)品的升級與強大實力。

10月19日，TCL空調(diào)在成都與“全能王”、奧運冠軍楊威合作的超級直播，是“冠軍信任”戰(zhàn)略的一次深化落地。線下，楊威與用戶面對面互動教學(xué)，親切感倍增；線上，相關(guān)話題登陸抖音熱榜，引發(fā)全民模仿。這一系列動作將“小藍翼”的產(chǎn)品功能與冠軍的“全能”形象深度捆綁，不僅創(chuàng)造了強烈的品牌記憶點，更將“TCL空調(diào)=AI健康新風(fēng)”的認知成功打入大眾輿論場。

緊跟這場直播成功之后，TCL空調(diào)團隊緊跟大促平臺節(jié)奏，抓住每個流量波動高峰，在10月30日開門紅聯(lián)動短道速滑冠軍王濛、拳擊奧運冠軍鄒市明等多位體育明星，構(gòu)建了立體化的信任背書矩陣。王濛以其標(biāo)志性的“我的眼睛就是尺”為產(chǎn)品精準(zhǔn)度背書，鄒市明則以“健康重拳”詮釋產(chǎn)品的硬核防護能力。這種與冠軍特質(zhì)高度契合的營銷組合，精準(zhǔn)觸達不同圈層消費者，建立起“TCL空調(diào)=冠軍級品質(zhì)”的用戶心智。

產(chǎn)品與服務(wù)雙輪驅(qū)動，TCL空調(diào)鑄就“六邊形戰(zhàn)士”口碑

熱銷的背后，源于TCL空調(diào)對用戶需求的精準(zhǔn)洞察。本次雙11，主打“AI健康新風(fēng)”的TCL小藍翼Q7系列與主打“極致省電”的TCL小真省電Max系列，以清晰的定位精準(zhǔn)滿足了不同家庭的需求，共同成為市場爆款。

同時，TCL空調(diào)率先推出 “冠軍級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)” ，為購買TCL小藍翼系列空調(diào)的用戶提供十年免費包修服務(wù)，并聯(lián)合京東平臺提供“送裝一體”、“0元上門勘測”等極速無憂服務(wù)。這一遠超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的承諾，徹底打消了用戶對大家電長期使用的顧慮，成為推動決策的關(guān)鍵一環(huán)。

此次雙11的輝煌戰(zhàn)績，是TCL空調(diào)長期堅持技術(shù)研發(fā)、精準(zhǔn)把握消費升級趨勢的必然結(jié)果。雙11的收官并非終點，而是TCL空調(diào)引領(lǐng)行業(yè)邁向AI健康新風(fēng)時代的新起點。未來，TCL空調(diào)將繼續(xù)以用戶為中心，以科技為驅(qū)動，讓更多人輕松享受空氣帶來的健康綠色生活。