10月22日，由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、德國工商會和IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會支持、蘇寧易購集團股份有限公司戰(zhàn)略合作的 “創(chuàng)造新生·聯(lián)動未來——第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典，暨2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布”在北京順利召開。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍發(fā)表了精彩致辭，對落實“三品”專項行動，加快品牌培育步伐,推動行業(yè)品牌價值的穩(wěn)步提升和優(yōu)勢自主品牌的快速成長提出了殷切希望，以下是致辭實錄：

各位嘉賓,女士們、先生們:

大家下午好!

備受業(yè)界和廣大消費者關(guān)注的“2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果”今天就要發(fā)布了,這是在大家共同努力下取得的可喜成果。借此機會,我代表工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司,向獲得行業(yè)優(yōu)秀品牌的企業(yè)表示熱烈的祝賀!向多年來積極推進家電行業(yè)品牌建設(shè)的中國家用電器研究院致以衷心的感謝！

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員 張軍 致辭

當前,世界百年未有之大變局加速演進,國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)艱巨繁重。家電行業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域,正面臨著較大的不穩(wěn)定性、不確定性和諸多風險挑戰(zhàn)。我們要站在新的歷史起點上,認真貫徹落實黨中央、國務(wù)院的決策部署,聚焦民生產(chǎn)業(yè),提升競爭實力,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局作出應(yīng)有的貢獻。下面,我就家電品牌建設(shè)工作談三點意見：

一、“三品”專項行動促進了家電品牌培育工作

2016年,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》。5年來,冢電行業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手,從供給和需求兩端發(fā)力,提高消費品有效供給能力和水平，引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識,夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ),提升產(chǎn)品附加值和軟實力,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

目前,我國家電行業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品全球市場份額超過50%。空調(diào)、空調(diào)壓縮機、微波爐年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的70~80%,冰箱壓縮機年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的60~70%,冰箱/冷柜、洗衣機年產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的55%。我國家電行業(yè)擁有完備的制造、銷售和服務(wù)體系,是名符其實的全球家電第一制造大國、消費大國,有很強的國際競爭優(yōu)勢。但中國家電品牌的影響力還比較弱,已經(jīng)成為制約發(fā)展的主要短板。

今后一個時期,要加強品牌培育工作。全面提升品牌研發(fā)、制造、菅銷水平,不斷提高品牌科技含量和引導(dǎo)消費的能力;不斷提高品牌競爭力,提升品牌美譽度,推進品牌國際化;不斷增強品牌知識產(chǎn)權(quán)保護意識,做好商標維護和專利保護,加快品牌商標的合法性和防御性注冊,提升專利的申請質(zhì)量和覆蓋范圍。各級政府要進一步營造良好的外部環(huán)境,完善品牌培育體系,為企業(yè)自主創(chuàng)新和持續(xù)健康發(fā)展提供便利和保證。

二、家電品牌評價活動要長期堅持做下去

家電品牌評價活動已經(jīng)持續(xù)多年。工信部消費品工業(yè)司堅定初心,始終如一,支持中國家用電器研究院開展家電品牌評價活動。

作為家電品牌,通常是指消費者對家電產(chǎn)品及其產(chǎn)品系列的認知程度,它應(yīng)該不僅僅是靜態(tài)的家電產(chǎn)品標識、商號、代言人、廣告歌詞,而更應(yīng)當是一種力量,是能夠留在顧客頭腦、深入人心、獲得長期競爭優(yōu)勢的力量,是能夠給消費者帶來良好消費體驗進而產(chǎn)生持久信任的力量,是能夠引領(lǐng)市場趨勢和消費時尚的力量。

因此,家電品牌評價活動,既要由專家根據(jù)評選條件,反復(fù)比較,好中選優(yōu),又要有廣大消費者積極參與、踴躍投票,才能得出符合實際的最終結(jié)果。

中國家用電器研究院通過開展家電品牌評價活動,為企業(yè)搭建宣傳推廣服務(wù)平臺,充分利用評價結(jié)果,引導(dǎo)和幫助企業(yè)定位自身位置、明確努力方向,為致力于專業(yè)化的優(yōu)秀企業(yè)提供服務(wù),積極培育自主品牌,打造品牌價值,提高品牌運營能力,建設(shè)品牌文化,樹立中國制造家電品牌的良好形象。

西方人常說,羅馬不是一天建成的。我們中國人也說,偉業(yè)非一日之功。表達的都是一個意思。品牌建設(shè)尤其如此,必須從長計議,真抓實干,誠實守信,才能久久為功,產(chǎn)生實效。

三、提幾點工作要求

“十三五”已進入收官階段,大家要善始善終,把工作繼續(xù)做好。明年是“十四五”開局之年,我們要進一步深化拓展“三品”工作,引領(lǐng)家電行業(yè)再上新合階。

一是努力增加產(chǎn)品品種,滿足多樣化消費新需求。要順應(yīng)時代變革,在產(chǎn)品方面不斷融入高科技時尚性元素,有效增加新品種。著眼于提升靈活多變和快速響應(yīng)能力,通過個性化定制和柔性化制造的應(yīng)用,實現(xiàn)生產(chǎn)的多樣化、精準化和定制化,提高家電產(chǎn)品供給水平。

二是努力提升產(chǎn)品品質(zhì),提供超值型消費新體驗。企業(yè)要進一步強化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,通過采用先進適用生產(chǎn)技術(shù),全面提升加工制造、工藝流程和管理水平,穩(wěn)步提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品品質(zhì),在嚴格按照標準進行生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,更多地向國際先進標準看齊。

三是努力打造產(chǎn)品品牌,樹立中國制造良好形象。新形勢下的擴大內(nèi)需、促進消費,家電企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注市場動態(tài),増強前瞻性、敏感性,及時發(fā)現(xiàn)變化新趨勢,體察消費新方式,充分認識品牌的商業(yè)價值,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,構(gòu)建有助于品牌不斷提升的運營體系。

女士們，先生們，

品牌是企業(yè)形象和產(chǎn)品價值的凝練。通過本次活動,我們希望榮登優(yōu)秀品牌榜的企業(yè),進一步發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)和示范作用,帶動更多企業(yè)乃至整個家電行業(yè)品牌建設(shè)的進步,推動行業(yè)品牌價值的穩(wěn)步提升和優(yōu)勢自主品牌的快速成長。中國品牌承載著生產(chǎn)者的夢想和消費者的希望。我們會在今后的歲月里,與家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家們共同努力,奮進,奮進,再奮進!開啟行業(yè)新篇章,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新輝煌!

謝謝大家。