第12個雙十一終于讓彩電市場迎來了曙光。與以往“量價齊跌”的現象不同，今年雙十一促銷高端電視更受歡迎。此外，基于疫情大背景下，健康消費需求有了明顯提升，而健康護眼電視也自然成為消費熱點。這其中，擁有低藍光、無閃爍優勢的OLED自發光電視成為首選。

雙十一不再是“低端促銷”代名詞，高端電視開始走俏

今年這個雙十一似乎有點不一樣，至少在彩電行業讓不少人看到了希望，以往“雙十一彩電簡直白菜價”的現象正開始逆轉。

根據各電商平臺截止11日的戰報，今年雙11期間線上市場整體的消費規模有望接近一萬億元，創下歷史新高，緊跟大盤節奏，彩電雙十一也迎來不同往常的增長。根據奧維云網(AVC)監測數據，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。導致“量降額升”的重要原因是線上均價的大幅上漲。大尺寸、高附加值產品、創新技術等高端電視產品越來越受到追捧。

這其中當然包括OLED自發光電視，作為高端電視的引領者，OLED自發光電視在畫質、設計、健康等諸多方面都具有普通電視無法比擬的優勢。

雙十一開門紅，OLED自發光電視實現全渠道突破

據京東發布的雙十一第一天即11月1日平板電視的成績單顯示，11月1日開門紅僅過30分鐘，OLED自發光電視成交額就超過去年全天，足以顯示出OLED自發光電視在這個“雙十一”迎來一波銷量“沖擊波”。而在雙十一之后，京東戰報則顯示，OLED自發光電視單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長超5倍。以此來看，即便目前沒有更詳細的數據，也可以推斷出2020年京東雙十一促銷中，OLED自發光電視同比實現倍數級的增長。

此外，在國美方面的數據中，OLED自發光電視還實現了銷售同比增長近50%的戰績。可以說在這個促銷黃金期，OLED自發光電視實現了全渠道突破，這對于逆轉上半年疫情帶來的影響，具有極為重要的意義。

對于顯示行業來說，液晶電視早已進入技術紅海。OLED自發光電視所取得的成績不僅提振了受疫情重創的市場活力和信心，更讓人看到了行業發展的新動力。本次雙十一促銷，整體彩電市場“量降額增”的結果足以說明高附加值產品已成為行業主流趨勢。

健康成為新消費熱點，OLED電視憑借眼健康優勢圈粉

一直以來，OLED電視憑借自發光的特性，其驚艷的畫質俘獲了眾多消費者的芳心。因為沒有背光源，純粹黑色帶來無限對比度和精準色彩表現，OLED自發光電視甚至成為了影視后期工作者和游戲發燒友等專業人士的摯愛。但是，對普通消費者來說，單純的為畫質買單顯然不能成為擴大支出的理由。不過，當健康生活觀念被更多年齡層的人們所重視，他們對健康消費的不斷關注和思考，促使健康家電亦有了新的發展空間和機遇，也給了OLED自發光電視突破的契機。

據奧維云網發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示，今年前三季度家電市場下行為主，但健康家電在過去的九個月中增長迅速。調研數據顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。蘇寧易購雙十一首日戰報同樣顯示：健康家電、家居產品實現5倍增長。

作為家庭娛樂生活的中心，長期居家看電視帶來的眼健康問題讓消費者憂心忡忡。尤其是家里有孩子需要長時間上網課的家長們，以及需要長時間觀影、打游戲的專業發燒友，對健康電視的渴望更加強烈。而憑借自發光特性擁有低藍光、無閃爍優勢的OLED自發光電視則自然成為消費者追逐的對象。

OLED自發光屏幕還同時獲得了TUV萊茵和美國UL授予的低藍光、無閃爍的相關認證，被評為符合眼部舒適度的屏幕。這同樣成為消費者選購OLED電視的重要理由。

OLED自發光電視的眼健康優勢也得到了專家學者的認可，在前不久的“明眸善睞，美麗中國——OLED自發光護眼行動“公益發布會上，北京大學兒童青少年衛生研究所所長馬軍表示，上半年疫情期間，近視的檢出率增長比較快，家長要盡可能的選擇具有防藍光的、無閃爍特性的產品，對青少年近視的防護、眼健康的保護會有一定的作用。中國電子技術標準化研究院數字技術研究中心數字媒體室主任趙曉鶯則表示，OLED屏幕在平均的亮度，包括藍光、加權輻照亮度上都有優勢，在清晰度、舒適度、細節表現力和真實度上的表現也都不錯，尤其在眼疲勞方面的表現更突出一些。

除了護眼健康，OLED自發光電視對于居室健康也非常友好。日前，OLED電視面板獲得了國際知名商品檢驗和認證機構——瑞士通用公證行SGS授予的環保產品認證，SGS對于OLED電視面板的整體環境影響方面進行了評估，檢驗結果中顯示，OLED電視面板在室內空氣污染減少、有害物質減少以及回收利用三項的評價結果非常優秀。相比于部分使用癌物質鎘和磷化銦的高端液晶電視來說，OLED自發光電視才是真正的環保健康產品。

可以肯定的是，OLED自發光電視能在雙十一促銷的“價格戰”中脫穎而出，并非曇花一現，而是“量變帶來質變”的過程。正是提前預判到“健康”需求的變化，OLED電視陣營從3月開始便進行眼健康相關的普及推廣工作，讓消費者認識到健康護眼電視的重要性。終于，雙十一的戰果讓人看到了健康護眼電視的新方向。

據了解，廣州OLED工廠已經實現量產，OLED電視真正實現了國產化，這對于護眼電視的普及和OLED自發光電視的發展都奠定了堅實基礎。在疫情常態化趨勢下，健康護眼電視注定將成為主流趨勢，而OLED自發光電視已領先一步。