文／易北辰

2020年全球家電行業(yè)上演冰與火之歌，行業(yè)加劇分化。一方面產(chǎn)能過剩、創(chuàng)新乏力的品牌競爭加劇，行業(yè)加速出清，另一方面疫情重塑消費者健康觀念，創(chuàng)新、智慧、健康家電產(chǎn)品功底深厚的廠商，銷量大增，迎來爆發(fā)。

《中國健康家電市場的發(fā)展白皮書》顯示，隨著疫情對人們消費理念的重塑，2020年健康家電規(guī)模呈直線提升。數(shù)據(jù)顯示，有92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，占比最高。33.6%是營養(yǎng)飲食，其次是空氣、水、皮膚健康。家中只有一臺冰箱只能將食材、水果混儲，已不能滿足用戶多種類、多樣化的儲鮮需求。

對于家居生活“微米級”需求，催生客廳家電消費升級

近幾年迅速崛起的冰吧品類，就像一面鏡子，照見消費者對于家居生活的精準把控需求。

該品類增速迅猛，成為市場“新寵”。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，冰吧從2015年零售額6.7億到2020年實現(xiàn)10.3億，其中2019、2020連續(xù)兩年突破10億大關(guān)。在10億級冰吧市場中，卡薩帝份額超6成，成為高端用戶首選。卡薩帝之后，容聲、海信、美的等家電品牌跟隨入局，跑步入場，布局冰吧品類。冰吧必然成為更多家庭客廳的標配，已成新共識。

冰吧的新四化---高端化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、場景化浪潮已然開啟，冰吧產(chǎn)業(yè)正站上蓬勃發(fā)展的大時代。

卡薩帝是冰吧賽道的“頭號玩家”，中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第四周，行業(yè)冰吧均價3474元，酒柜均價9172元。卡薩帝均價超行業(yè)，冰吧、酒柜以5151元、9848元均價，實現(xiàn)年累占比為65.4%、88.5%，均為行業(yè)第一。

其實，引領(lǐng)行業(yè)的市場成績來自于卡薩帝冰吧不停輸出的場景方案。

從賣冰吧到秀客廳，提供行業(yè)轉(zhuǎn)型新思路

今年春節(jié)，卡薩帝冰吧發(fā)起了#新年有個新享法#微博征集活動。邀全網(wǎng)用戶分享自己居家過節(jié)的有趣新方式，同時在抖音、微信朋友圈等發(fā)布“客廳新享法”同主題小視頻，為用戶打造健身客廳、轟趴客廳和影院客廳三個趣味場景，通過多平臺聯(lián)動傳遞卡薩帝式品質(zhì)過節(jié)方式。

從最初的展示高端產(chǎn)品到如今展示高端場景，卡薩帝無疑為行業(yè)提供了發(fā)展新思路。用戶面對的不再只是枯燥的產(chǎn)品參數(shù)，而是更加生動直觀的生活體驗以及便利的成套服務(wù)。

就像在健身客廳場景中，冰吧不僅可以為蛋白粉、健身餐提供單獨的存儲空間，避免與冰箱中的食材串味，同時用戶還可以一鍵下單補充能量所需的水果、飲品等食材。在轟趴客廳里，卡薩帝冰吧足以容納待客所需的零食、飲品，為用戶提供調(diào)酒方案，聯(lián)動冰箱、廚電制作美食。在影院客廳場景中，用戶在觀影時想拿取些食品，不用再廚房客廳兩頭跑，身邊的冰吧能提供更專業(yè)的儲鮮解決方案。

這些客廳場景的實現(xiàn)肯定離不開卡薩帝本身的原創(chuàng)科技，如讓水果7天不變色的四維生態(tài)果藏科技，但我們更多的是看到其對儲鮮體驗的延伸。不再是被動存儲，而是通過語音交互主動告知存儲溫度，并且主動提示食用期限。通過接入食聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)在線購買。搭載物聯(lián)科技，與冰箱、酒柜、廚電實現(xiàn)智慧聯(lián)動，提供佐餐食譜。由此，冰吧不再只是一臺儲鮮單品，更是一個網(wǎng)器，給用戶一種新的生活方式。

作為"價高量大"的代表品牌,卡薩帝式的多層次場景化生活打造,正刮起"場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"的家電煥新之風,引領(lǐng)2021智慧家庭行業(yè)進入新的篇章。