6月10日，沉寂已久的冰箱市場迎來人聲鼎沸。日前，“給我10分鐘”以及“榴蓮玫瑰”邀請函引發(fā)的行業(yè)熱議，在今天下午3點(diǎn)正式塵埃落定。揭曉謎底的是美菱新品——十分凈系列冰箱聯(lián)手京東首銷上市，并將在線上線下全渠道陸續(xù)上市。

“疫情之下，行業(yè)危機(jī)四伏。然而，正如丘吉爾所言‘不要放過一次危機(jī)’。轉(zhuǎn)危為機(jī)才是美菱等國民品牌需要關(guān)注的焦點(diǎn)?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德強(qiáng)調(diào)：“毋庸置疑，美菱找到了冰箱行業(yè)的一個(gè)新的藍(lán)海市場——凈味冰箱市場，十分凈冰箱或?qū)⒔o行業(yè)帶來一輪新的洗牌和動(dòng)蕩?！?/p>

亮相美菱凈名片  打造凈味冰箱第一品牌

噴上榴蓮滴液的玫瑰花，在冰箱里放置10分鐘，拿出來之后竟然一點(diǎn)榴蓮味都沒有了。這不是魔術(shù)表演的現(xiàn)場，這是美菱十分凈冰箱發(fā)布會(huì)的真實(shí)試驗(yàn)。“玫瑰花的濃度從9.999下降到0.049，這就是美菱十分凈冰箱的凈味效果?！泵懒飧笨偛苗娒鞑┦楷F(xiàn)場發(fā)布結(jié)果。

（美菱副總裁鐘明博士現(xiàn)場進(jìn)行氣味濃度檢測實(shí)驗(yàn)）

對于冰箱行業(yè)而言，凈味一直是一個(gè)潛伏已久的消費(fèi)需求?！氨ｕr是冰箱的初心，而凈味是冰箱的核心訴求。但這個(gè)訴求卻一直被市場所忽視，行業(yè)也一直沒有一個(gè)根本性的解決方案?！辩娒鞑┦勘硎荆骸敖裉?，美菱發(fā)布的十分凈系列新品，就是給用戶提供一個(gè)新的解決方案?！?/p>

事實(shí)上，解決方案的背后，彰顯的是美菱對于凈味冰箱這一藍(lán)海市場志在必得的決心和信心。如今，凈味冰箱市場入局者并不多，也沒有形成真正占據(jù)消費(fèi)者心智空間的王者品牌。對于美菱而言，此時(shí)布局凈味冰箱市場，是向行業(yè)釋放了一個(gè)新的信號：繼美菱鮮和美菱薄之后，美菱將亮出第三張差異化名片——美菱凈，凈味冰箱市場將成為美菱2020年的劍鋒所指。

冰箱市場群雄逐鹿，誰都想做這個(gè)市場真正拿話筒的人。美菱自然也不例外。從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場得知，美菱此次不僅攜手京東發(fā)布全球首款十分凈冰箱——365WPUCA，同時(shí)，也將在全國范圍內(nèi)布局線上線下全渠道、全系產(chǎn)品，容積段橫跨200升到600升，并將在今年年底陸續(xù)完成布局。

（四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛現(xiàn)場解讀美菱三張名片）

“凈味市場的增長空間潛力巨大，美菱致力于打造凈味冰箱的第一品牌。我們相信，在這條通往凈味冰箱的藍(lán)海市場征途上，勝利將屬于后浪中的佼佼者?！彼拇ㄩL虹電器股份有限公司副總經(jīng)理兼長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛強(qiáng)調(diào)：“從美菱鮮、美菱薄到美菱凈，美菱將不斷擦亮這三張名片，讓‘沉默’的中國冰箱和中國制造走向臺(tái)前，實(shí)現(xiàn)更大程度的影響力躍升，讓中國制造走向世界?！?/p>

10分鐘快速凈味 MNC+凈味技術(shù)創(chuàng)造行業(yè)新紀(jì)錄

疫情之后，冰箱市場競爭加劇，一場新的洗牌正在悄無聲息的進(jìn)行著。嘩眾取寵的，虛空的概念終會(huì)被推翻，產(chǎn)品的本質(zhì)已經(jīng)凸顯。在2020年上半年即將結(jié)束之際，美菱十分凈產(chǎn)品的橫空出世，將冰箱行業(yè)的目光再次聚焦在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上，給行業(yè)發(fā)展帶來了新的思考方向。

目前，凈味冰箱市場目前入局者不多。市場上比較知名的有19分鐘急速凈味和一刻鐘凈味。美菱此次推出的十分凈系列冰箱，則打破了這一時(shí)間限制，只要10分鐘就可以實(shí)現(xiàn)快速長效凈味，創(chuàng)造了冰箱行業(yè)凈味速度的一個(gè)全新紀(jì)錄。

雖然只是短短的幾分鐘，但這背后卻是美菱技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力和沉淀。據(jù)鐘明博士介紹，傳統(tǒng)的冰箱凈味技術(shù)大多采用物理吸附、光催化和負(fù)離子等，這些技術(shù)都存在明顯的缺陷。美菱采用的是獨(dú)創(chuàng)的MNC+凈味技術(shù)，能夠做到“多快好省殺病菌”。

（美菱十分凈冰箱現(xiàn)場亮相）

“多指的是多元金屬催化劑是，有有錳、銅、鐵、鈰等金屬，通過催化產(chǎn)生活性氧，并與異味分子發(fā)生反應(yīng)，變成二氧化碳和水；快就是凈味速度快，10分鐘快速凈味，凈味效果達(dá)到99.9%；好就是長效，10年后的凈味效果也不會(huì)打折，依然凈味如初；省主要是省空間，采用納米棒狀結(jié)構(gòu)的凈味模塊，不占用冰箱內(nèi)部空間?！辩娒鞑┦拷榻B道?！按送?，MNC+凈味技術(shù)還有一個(gè)隱藏功能，能夠殺菌消毒，殺菌率更是高達(dá)99.99%?！?/p>

在冰箱行業(yè)的發(fā)展史上，“為什么是美菱”一直是一個(gè)頻繁出現(xiàn)的問句？為什么美菱可以實(shí)現(xiàn)玫瑰保鮮33天？為什么這么多年來，從沒有冰箱品牌提出長效保鮮的需求？為什么是美菱率先打開冰箱全面薄時(shí)代？為什么美菱能夠獨(dú)善其身還能保存競爭的活力？……

答案顯而易見，扮演一個(gè)行業(yè)挑戰(zhàn)者，是美菱一直以來的行事作風(fēng)。正如中國家電協(xié)會(huì)副理事長徐東生所言：“美菱正在通過不斷的自我革新和產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，將創(chuàng)新一代又一代的延續(xù)下去，變得越來越強(qiáng)大。”

“1+1”組合拳 掀起凈味冰箱普及高潮

冰箱行業(yè)迎來凈味市場的新拐點(diǎn)，企業(yè)需要解讀每一次“意外”和“危機(jī)”背后的意義。對于美菱十分凈新品而言，只有形成消費(fèi)熱點(diǎn)，才能帶動(dòng)并吸引更多用戶關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)和品牌帶來的增值、超值服務(wù)體驗(yàn)。

“在市場的開拓中，速度就是生命?！遍L虹·美菱中國區(qū)冰箱營銷事業(yè)部總經(jīng)理曹鵬表示：“十分鐘快速凈味已經(jīng)搶占了凈味速度的制高點(diǎn)。接下來，我們將以服務(wù)和終端推廣營銷組合拳出擊，加速凈味冰箱市場的普及，掀起一波新的健康消費(fèi)浪潮?！?/p>

（長虹·美菱中國區(qū)冰箱營銷事業(yè)部總經(jīng)理曹鵬現(xiàn)場解讀營銷策略）

記者了解到，美菱將以1個(gè)行動(dòng)+1份承諾的“1+1”組合打造凈味冰箱的消費(fèi)熱點(diǎn)。1個(gè)行動(dòng)，即十分鐘凈味行動(dòng)，據(jù)介紹，6月10日起，美菱將在全國終端賣場、門店舉行，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的玫瑰花榴蓮滴液10分鐘凈味實(shí)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)推廣，讓消費(fèi)者真正看見凈味效果。此外，美菱還將為用戶提供1項(xiàng)承諾，即購買十分凈冰箱，180天內(nèi)凈味效果不滿意，用戶可以無條件退貨，讓消費(fèi)者真正沒有后顧之憂。

值得一提的是，打好“1+1”組合拳之外，美菱還額外提供2個(gè)福利。福利一：凡是購買十分凈冰箱即可享受健康補(bǔ)貼；福利2即榴蓮美食暢享服務(wù)?！胺彩琴徺I十分凈冰箱指定產(chǎn)品的用戶，都會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送一份精美的榴蓮禮包?！贝送?，在這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，國內(nèi)實(shí)力演員宋軼成為長虹·美菱產(chǎn)品體驗(yàn)官和美菱十分凈冰箱的明星體驗(yàn)者的消息也正式官宣。

（宋軼擔(dān)任長虹·美菱產(chǎn)品體驗(yàn)官）

家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)技術(shù)是基石、功能是載體、而用戶才是核心的全新發(fā)展階段。市場最終是要回歸到人性和人情的視角之下?！皬臐M足用戶需求，到創(chuàng)造用戶需求，這是美菱等家電品牌需要持續(xù)跨越的必經(jīng)之路?！?中國家用電器服務(wù)維修會(huì)理事長連四清分析道：“美菱鮮、美菱薄、美菱凈，三張名片的不斷亮相，昭示著美菱正在下一盤更大的棋。棋子正在逐漸落定，行業(yè)都在拭目以待?！?/p>