2020年，在整體大環境不佳的背景下，冰箱行業交出了超預期的答卷。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年冰箱行業全年零售規模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復，冰箱市場持續回暖，不僅市場規模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續攀升。可以預見，在破除疫情陰霾之后，冰箱行業更將迎來新一輪的加速發展期。

全新的形勢下，冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。對于冰箱，消費者開始追求更智能、健康、個性化的使用體驗。也因此，在實際選購中，他們不僅關注產品功能和質量，還會注重個性化的審美品位，包括產品外觀、個性化定制、精細化存儲功能等，都會影響選購決策。

從產業端來說，冰箱產品的升級速度大幅提升，大容量、高端化發展明顯。以2021年2月冰箱市場為例，據GFK中怡康監測數據顯示，2021年2月冰箱容積段小于400L品類的線上、線下零售額份額分別同比減少8.9%、6.3%，500L-600L容積冰箱雙線市場零售額份額漲幅明顯。根據價格段零售額份額變化，2021年2月冰箱線上市場6K+價格段、線下市場10K+價格段零售額份額漲幅明顯。

在產品結構調整加速的同時，冰箱行業的營銷模式創新也在提速。生態、圈層、套系等概念正在引領新式個性化營銷，從單一的功能宣傳升級為家居美學、健康家居的體驗式推廣，搭配線上線下全渠道的銷售架構，為消費者打造出便捷、沉浸式的購物體驗。

從產品創新到渠道變革，再到全場景的升級，冰箱行業有了更多方向的突破可能。站在“十字路口”的冰箱企業，該如何明確方向，因勢利導，最終突破瓶頸、賦能未來，這正是“2021年中國電冰箱行業高峰論壇”的核心議題。

“2021年中國電冰箱行業高峰論壇”將于2021年7月在青海省西寧市召開。本次論壇由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心支持，環球家電網、《家用電器》雜志主辦，蘇寧易購集團股份有限公司戰略合作。論壇將廣邀業內專業學者、企業精英共同梳理冰箱行業發展脈絡，探索行業創新方向，推動行業持續健康發展的同時，更幫助企業及時把握時代機遇，助力中國品牌持續做大做強。

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