作為國內知名的高端品牌，萊克是如何一步步成功塑造大國品牌？在近期的AWE展會上，萊克電氣董事長倪祖根公開闡述了萊克成功的秘訣。

3月23日，中國環境清潔行業高端品牌萊克在2021中國家電及消費電子博覽會(AWE)展會上召開了發布會，正式宣布成為清潔家電行業首家入選CCTV大國品牌的企業。

會后，萊克電氣董事長倪祖根，面對媒體專訪，針對2021AWE亮相的全新產品，以及萊克電氣2021年的發展規劃等問題，為我們一一細說，萊克的成功之道。

明確未來方向，打造國內國外雙循環

1994年，工程師出身的倪祖根創立萊克電氣前身。

2009年，萊克創立自主品牌“LEXY萊克”進入中國高端清潔家電市場。

2019年，萊克品牌價值估值高達64.6億，連續16年全球吸塵器產銷量遙遙領先的傲人成績。

萊克用輝煌的成績，讓我們見證了一家成功從ODM企業轉型到創立自主品牌的中國高端民族品牌。

很多人都十分關注萊克未來的方向在哪里？萊克電氣董事長倪祖根面對媒體專訪，針對萊克2021年的發展規劃，也明確了一個方向：一個中心，兩個方向。

“萊克發展方向是以客戶為中心，面向國內國外兩個市場，實施雙循環戰略，內循環抓自主品牌建設和推廣，外循環抓國際市場訂單，開始在東南亞建立生產基地。萊克在越南投資了3億資金，規劃用地12萬平米建起了4棟標準廠房，打造了一個包括400萬臺吸塵器年產能和其他家用電器產品的一站式生產規劃基地。”這是倪祖根為萊克確定的“一個中心”。

同時，倪祖根指出了如今的市場困境，面對著全球兩大經濟體經貿的摩擦，美國對華加稅已然成為事實，中國家電企業也許時刻警惕中美貿易戰帶來的風險。

那萊克未來的兩個方向是什么？

一是萊克未來的延伸方向：隨著中國社會對健康品質生活追求越發強烈到來，將健康生活帶入到這些群體是萊克未來產品發展的主要方向。

二是萊克未來的探索的新方向：萊克正在向新能源無線化以及數字化方向發展，原來的傳統串激電機電機轉變為無刷數碼電機，吸塵器產品朝著無線化的大趨勢融合，生產制造領域也在向物聯網生產自動化轉型升級。

大國品牌：創新是唯一驅動力

萊克用實際行動證明，萊克產品能為消費者帶來更好的生活。

AWE展會上，萊克展示了旗下LEXY萊克、bewinch碧云泉、Jimmy萊克吉米、Siematic西曼帝克、thesuns三食等五大品牌，向消費者展示了萊克為了抓住中國消費升級的風口，通過創造全新的產品細分品類，推出一系列高端健康家電，用卓越的品質和體驗為中國消費者創造美好生活的大國高端民族品牌形象。

萊克憑借一款顛覆了傳統無線吸塵器的設計理念的立式吸塵器為被廣大消費者所熟知，其克服了傳統手持無線吸塵器使用手感重、操作不方便的痛點，用其獨特的立式設計和卓越性能，成功創造了立式吸塵器全新品類，為用戶帶來了更輕便的家居清潔體驗。

而這次萊克用新款M12 MAX登上展會，其性能創業街新高，吸力高達200AW，續航時間高達80分鐘。用科技創新，加深了消費者對萊克品牌的理解。

同時，還有全新亮相的洗地機也成為了萊克立足行業痛點，是深刻理解消費者需求的最好案例。

“時下因為新冠肺炎疫情的爆發，讓人們居家時間大幅度增加，家居清潔的需求爆發，特別是小孩子喜歡在地面玩耍，讓大家開始意識到家庭地面潔凈的重要性，從而讓鮮有問津的洗地機在全球市場上迅速走紅。”萊克電氣董事長倪祖根說。

而這類在中國市場爆紅的洗地機產品，在五年前市場上已經出現，但因為用戶缺乏對洗地概念的全方位認知，因此沒有流行起來。

萊克洗地機進入市場的時機切中了市場爆發，但萊克沒有按照行業老路去快速堆一款產品，而是以解決消費者潛在的需求為導向，從用戶角度出發，深層觀察用戶使用的痛點，始終堅持技術創新，賦予萊克產品卓越的品質和最佳體驗。

萊克不惜投入大量研發人才和經費，深度鉆研自主創新技術，以技術創新和卓越的產品新能，解決了傳統產品浸濕地板的問題，圍繞傳統洗地機使用過后地面水漬殘留容易造成地板發霉的痛點，為了給用戶帶去全新的洗地體驗，融入創新技術，實現了地面清洗干凈后維持地板無水漬狀態，不傷地板，一舉提升了洗地機行業的技術標準。

產品的創新動力源于什么？

“實際上，每家企業在技術研究的方向上并非一樣的，而萊克的創新投入所秉承的是一定要解決消費者實實在在的痛點，別人不能解決，萊克來解決，這個是我們需要做的。”倪祖根如是說。

在中美貿易戰持續影響，國家實現“中國制造2025”大背景下，萊克用實際行動打造了中國人自己的高端民族品牌，用科技創新驅動發展，用環境清潔和健康小家電產品不斷提高國民品質生活，充分彰顯大國品牌的責任和擔當。