在端午節的發酵下，國內消費活力加速釋放，即將開啟的618有望成為上半年最大的消費盛宴。目前以蘇寧易購為代表的主流零售渠道，陸續推出家電新品上新、以舊換新、明星直播推新等玩法，各大品牌應聲參戰。

近日，華帝攜手蘇寧易購召開2021年夏季渠道新品發布會。雙方以“Create More”為主題，再次升級戰略合作，攜手發布了全新的魔爾套系CLASSIC廚電產品颶攏吸煙機J6019、鴛鴦灶BZ8352B，以及Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i，全面開啟618聯合營銷風暴。

華帝股份副總裁王操在會上表示，華帝將以蘇寧易購618年中大促為契機，依托廚電新品持續加碼，全面深化雙方戰略合作，助力中國廚房煥新升級。

(華帝股份副總裁王操)

無獨有偶，此前老板電器聯合蘇寧易購發布“中國新廚房計劃”，并在蘇寧易購首發14個廚房品類共計40余款新品廚房電器，涵蓋老板第五代大吸力雙腔油煙機8236S、 8235S，老板紫焰大火二代燃氣灶，搭載澎湃大蒸汽技術的老板蒸烤一體機CQ926，“會洗鍋”的強力洗洗碗機WB755等。相較于傳統廚電，新品更智能、更全面，更適合中式廚房現代化需求，該系列新品目前已陸續在蘇寧易購開售。

　　(蘇寧易購&老板電器“中國新廚房計劃”發布會)

(蘇寧&方太2021年洗碗機新品品鑒會)

同時，今年從水槽洗碗機正式切入嵌入式洗碗機賽道的方太，618期間也將在蘇寧易購加碼洗碗機新品。其中方太11套N系列嵌入式洗碗機，搭載有“軍工黑科技專利高能氣泡洗技術”，創新發泵一體設計，排凈余水殘渣無異味，洗消烘除存，五大功能集成，標志著方太進一步拓展到嵌入式洗碗機產品線，給消費者帶來更多選擇項。該系列新品有望成為蘇寧易購618年中大促的爆款新品。

此外，惠而浦、法迪歐、海信、格力等眾多品牌的空調、冰箱、洗衣機、彩電、廚房電器、衛浴電器、小家電等新品，618期間也將在蘇寧易購集中開售，其中不乏獨家專供機、C2M定制機等新品。同時方太品牌全球代言人陳坤等一眾明星、總裁，也將在618期間現身直播間，攜手蘇寧易購打造消費盛宴。

(方太品牌全球代言人陳坤)

家電品牌爭相為蘇寧易購618輸送“彈藥”，自然是看準了其家電第一渠道的地位。據《2021年中國家電行業一季度報告》數據，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，以22.1%的市場份額，持續蟬聯家電市場份額第一。目前蘇寧易購在家電新品首發數量、專供機數量等方面全面領先，蘇寧易購打造的全場景家電消費模式，已經成為賦能家電品牌、吸引消費者的護城河。

(《2021年中國家電行業一季度報告》渠道份額情況)

據悉，今年618，蘇寧易購還將聯合海爾、美的、格力、海信等家電品牌，全面掀起家電消費風暴，在流量、資源等方面大力傾斜，帶領家電品牌在后疫情時代破局突圍。同時為全國消費者奉上家電以舊換新補貼、新品優享價、服務高保障等福利，全面滿足消費者對綠色、健康、智能化、懶人化家電的升級煥新需求。