2020年新型冠狀病毒爆發(fā)后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到很大影響,家電行業(yè)也遭受重創(chuàng)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,1到4月,家電行業(yè)累積零售額同比下滑32%;空調(diào)市場(chǎng)累計(jì)零售額同比下滑48.8%。5月進(jìn)入銷(xiāo)售旺季,空調(diào)行業(yè)零售額開(kāi)始回升,但傳統(tǒng)空調(diào)受到消費(fèi)升級(jí)影響,面臨巨大挑戰(zhàn)。

經(jīng)過(guò)疫情,消費(fèi)者除了重視日常健康防護(hù)外,在選購(gòu)家電方面也將目光轉(zhuǎn)移到安全健康上,像除菌空調(diào)就受到消費(fèi)者追捧。

消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)證實(shí)健康家電成趨勢(shì)

根據(jù)蘇寧線上渠道數(shù)據(jù),2020年平臺(tái)上多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)超200%。在疫情期間抑菌健康空調(diào)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)15倍,除菌空調(diào)3月份搜索次數(shù)相比2月份增長(zhǎng)了26.8倍,消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)已證實(shí)健康家電已成為一大趨勢(shì)。

在新型冠狀病毒影響下,安全健康的關(guān)注度大幅度上升,消費(fèi)者對(duì)于健康空調(diào)的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護(hù)剛需,關(guān)注點(diǎn)也從過(guò)去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒。

現(xiàn)在疫情已經(jīng)有效得到控制,社會(huì)秩序回歸正常,消費(fèi)者被壓制的購(gòu)物需求被釋放,盛夏之即空調(diào)成為購(gòu)置首選對(duì)象。

好的產(chǎn)品不應(yīng)局限一個(gè)環(huán)節(jié)

在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里,健康家電還會(huì)大規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng),在解決消費(fèi)者現(xiàn)有需求的同時(shí),也要考慮其他隱藏問(wèn)題。

現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)在殺滅新型冠狀病毒,事實(shí)上室內(nèi)空氣環(huán)境污染早已十分嚴(yán)重,病毒只是其中一小部分。《2019中國(guó)室內(nèi)空氣污染狀況白皮書(shū)》指出,室內(nèi)空氣污染嚴(yán)重不合格比例高達(dá)74%。據(jù)世衛(wèi)組織稱每年約380萬(wàn)人過(guò)早死亡是因室內(nèi)空氣污染引起。

像使用空調(diào)能享受舒適的體感,但由于傳統(tǒng)空調(diào)需要關(guān)窗運(yùn)行,它會(huì)導(dǎo)致空氣干燥、溫差過(guò)大、細(xì)菌病毒滋生、甲醛污染物富集、缺氧等問(wèn)題,消費(fèi)者的安全健康很難得到保障。那如何提供更舒適,且安全健康室內(nèi)空氣環(huán)境是整個(gè)行業(yè)急需考慮的。

未來(lái)健康家電真正的突破口

通過(guò)疫情,家電行業(yè)對(duì)健康產(chǎn)品越來(lái)越重視,但同時(shí)也要重新審視自己對(duì)健康家電的理解。安全健康不只解決某一個(gè)問(wèn)題就能擁有,它需要擁有一個(gè)系統(tǒng)的,生態(tài)閉環(huán)的綜合性解決方案,才能真正實(shí)現(xiàn)。

由于影響空氣環(huán)境的安全、健康的因素是多維度的,如溫度、濕度、甲醛和TVOC污染物、PM2.5、細(xì)菌病毒、CO2等等。同時(shí)每個(gè)維度之間又是互相影響的,比如調(diào)整甲醛、CO2時(shí),必然帶來(lái)溫濕度的變化。單一功能的設(shè)備即便同時(shí)配備,由于設(shè)備之間沒(méi)有運(yùn)行的配合,也很難達(dá)到既安全又舒適的效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷升級(jí),使消費(fèi)者對(duì)于智能家電的關(guān)注度和需求大幅度上升,未來(lái)舒適智能家電,需在保障安全健康的前提下,保證空氣環(huán)境的舒適度,產(chǎn)品必須從單一功能向綜合功能發(fā)展。

據(jù)了解,目前市場(chǎng)上已經(jīng)有黑科技公司推出了創(chuàng)新產(chǎn)品——空氣環(huán)境機(jī),它可以稱為“多維空調(diào)”,但已經(jīng)完全不是傳統(tǒng)意義上的空調(diào)了。這款產(chǎn)品通過(guò)專利多維相控技術(shù),對(duì)房間溫度、濕度、CO2、PM2.5、甲醛及TVOC污染物、細(xì)菌病毒等空氣指標(biāo)進(jìn)行多維度綜合管控,做到檢測(cè)、治理一體,既是一臺(tái)空調(diào)同時(shí)又是空氣消毒機(jī)、空氣凈化器、空氣控濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、空氣檢測(cè)機(jī),一機(jī)讓消費(fèi)者真正擁有安全健康的舒適空氣環(huán)境。

這類(lèi)綜合功能產(chǎn)品的出現(xiàn)打破了市場(chǎng)格局。以往一款家電會(huì)主攻某一需求,像空調(diào)主要是對(duì)溫度進(jìn)行調(diào)控、凈化器主要是凈化空氣中的顆粒物。這些產(chǎn)品會(huì)擁有一些附加功能,但基本上都是對(duì)某個(gè)空氣維度進(jìn)行管控,不能做到全面管控。而空氣環(huán)境機(jī)集多功能于一體,每個(gè)功能點(diǎn)的性能指標(biāo)都能媲美專業(yè)設(shè)備,而且能通過(guò)AI智能使各功能聯(lián)動(dòng)合作,系統(tǒng)化解決室內(nèi)空氣環(huán)境中存在的問(wèn)題。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一臺(tái)家電滿足多個(gè)需求,輕輕一按能擁有4-5臺(tái)家電同時(shí)工作,節(jié)約生活成本的同時(shí)也解放了室內(nèi)收納空間,還避免閑置浪費(fèi),一舉多得。

2020年消費(fèi)者對(duì)于健康家電、高品質(zhì)家電會(huì)提出更高的要求,產(chǎn)品將從單一功能向綜合解決方案升級(jí),才能適應(yīng)消費(fèi)者的需求升級(jí),才能快速地在市場(chǎng)上占有一席之地。未來(lái)能夠提供綜合解決方案的智能健康家電才是整個(gè)行業(yè)的突破口。