進(jìn)入8月，空調(diào)行業(yè)2021冷年正式收官，從上半年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。那么，在需求低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，空調(diào)行業(yè)后續(xù)還有多少增長(zhǎng)空間？

　　實(shí)際上，高端品牌已經(jīng)撬開了增長(zhǎng)突破口。8月3日，慧聰家電網(wǎng)發(fā)布《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從四大維度解析了高端品牌的優(yōu)勢(shì)所在。從《報(bào)告》中可以分析出，單純依靠產(chǎn)品硬件已經(jīng)難以有效拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，而一些高端品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)換賽道，從個(gè)性化需求、場(chǎng)景布局等方面入手，開拓了新的增長(zhǎng)空間。

　　撬動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，高端品牌動(dòng)作更快

　　2021年上半年，空調(diào)市場(chǎng)在原材料價(jià)格上漲、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的影響下呈現(xiàn)量降額漲局面。數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)原材料成本增加約25%，價(jià)格上漲15%-20%，銷量卻不增反降，空調(diào)品牌壓力陡增。

　　在這種市場(chǎng)大環(huán)境下，高端品牌往往反應(yīng)更加靈敏，能迅速轉(zhuǎn)換思路，尋找新的市場(chǎng)需求，從而打開新的增長(zhǎng)空間。市場(chǎng)反饋也證實(shí)了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，近5年空調(diào)高端市場(chǎng)穩(wěn)中有升，盡管2021上半年線下整體空調(diào)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)為5.5%，但高端掛機(jī)（4k+）和高端柜機(jī)（10k+）的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8%和9.1%。

　　那么，具體到品牌來(lái)說(shuō)，哪些高端品牌增長(zhǎng)“后勁”更足？《報(bào)告》綜合了各大品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌高端產(chǎn)品成長(zhǎng)性、高端品牌溢價(jià)度、產(chǎn)品功能配備四大維度的具體表現(xiàn)，給出了綜合評(píng)分，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機(jī)、大金。

　　市場(chǎng)“蛋糕”縮水，及時(shí)換道穩(wěn)增長(zhǎng)

　　在產(chǎn)品漲價(jià)、市場(chǎng)“蛋糕”逐漸縮水的趨勢(shì)下，為何高端品牌反而能率先突出重圍？這是由于隨著用戶需求的變化，空調(diào)市場(chǎng)后續(xù)的增長(zhǎng)空間已經(jīng)不在于產(chǎn)品本身，而在于品牌如何滿足用戶的個(gè)性化需求。

　　高端品牌最先嗅到風(fēng)向變化，開始轉(zhuǎn)換賽道。卡薩帝率先將空調(diào)升級(jí)為核心網(wǎng)器，帶來(lái)智慧客廳、智慧臥室場(chǎng)景解決方案。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，正是這些敢于換道的品牌，更能獲得用戶歡迎和市場(chǎng)認(rèn)可，它們往往不受大環(huán)境影響，可以長(zhǎng)期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　因此，面對(duì)行業(yè)瓶頸，空調(diào)品牌不妨轉(zhuǎn)換思路，將發(fā)展重心從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到對(duì)用戶個(gè)性化需求的滿足上來(lái)。用戶的空氣需求不能只靠硬件來(lái)解決，敢于顛覆傳統(tǒng)的品牌，才有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間。