伴隨報告期結束，上市企業(yè)中報紛紛出爐，各種研究報告也紛至沓來。AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，用戶在品質化、高端化、場景化方面的需求愈加凸顯。“場景化”、“套系化”已然成為中高端品牌共同的市場動作和轉型風向標。在歐洲等發(fā)達地區(qū)有著豐富經(jīng)驗和積累的gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等品牌，憑借多年成熟的高端家電和套系家電設計和營銷能力，在國內市場接受度日漸提高。

高端化趨勢基本明朗

中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院公布最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內家電市場零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長16.3%。但由于市場飽和、需求減弱，大多數(shù)家電供應商都出現(xiàn)了“量跌額漲”的局面，家電產品均價提升的幅度已經(jīng)日益凸顯。

經(jīng)濟學數(shù)據(jù)表明，一般國家在人均GDP超過8000美元時，就會進入消費升級階段，但一場疫情將這一階段直接進行了提速。受到疫情影響，國際大宗原材料價格不斷提升，導致家電產品成本價格提升，廠商難以維持“以價換量”的低價策略，從而轉向高端高附加值的產品以求突破。同時，同受疫情影響，消費者對生活品質、健康等方面的需求日益增長，也加速了功能性消費向品質消費轉型的速度。

高端化在產品價格端有明顯表現(xiàn)

圖片來源自：中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院《2021年上半年中國家電市場報告》

套系化競爭愈發(fā)激烈

在高端家電競爭中，“套系”成為家電領域全新的“財富密碼”，各大家電品牌紛紛在中報中提及“套系化發(fā)展”。但比起等待，許多具有市場前瞻性的地產商、經(jīng)銷商和高端消費者也紛紛將目光投向在高端和套系領域更具成熟經(jīng)驗的國際高端品牌，gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等國際高端品牌在中國市場關注度獲得極大提升。

各大品牌一齊發(fā)力，市場對于成套設計、成套購買、成套服務的家電接受度已經(jīng)逐步提高，但大部分消費者觀念仍處于簡單組合、簡單集成的初級階段，圍繞成套高端家電與高端家裝相結合的全鏈條套系競爭正在醞釀。

線上集采購買優(yōu)勢明顯，選購套系家電成為熱門新選項

國際高端品牌受益

對于剛剛走出功能性消費區(qū)間的國內品牌來說，歐洲等地區(qū)擁有極為豐富的高端化、套系化家電設計制造和營銷經(jīng)驗，結合國內市場品質升級趨勢，許多歐洲品牌在國內接受度不斷提升。

以歐洲四大家電集團gorenje為例，作為“國際高端家電、藝術套系典范”，gorenje憑借在全球取得的廣泛成功，在2019年進入中國市場之初沒有急于營造市場大眾口碑，轉向與星河灣等一眾高端地產品牌及國內設計師進行合作，嵌入家裝鏈條，提前布局全鏈條套系新競爭。

gorenje與星河灣合作打造高端住宅樣板間

同時，gorenje也早已不在單純的滿足于高端品質家電和簡單套系組合，與全球頂尖工業(yè)設計師Philippe Starck、Ora-ito等一眾大師，攜手打造聯(lián)名款藝術套系家電，通過大師設計將套系家電的品質與美感進行呈現(xiàn)，同時賦予套系家電更多厚重內涵，傳遞gorenje品牌的“高端生活”理念，正愈來愈受到國內高端消費者青睞和認可。